第二章 网络市场调研案例分析.pptVIP

第 二 章; 知识目标 理解网络市场调研的目的与意义； 掌握网络市场调研的方法和步骤； 学习网络市场调研的规划和方案设计。 技能目标 掌握常用的网络市场调研工具和手段，设计网络市场调研问卷，对网络市场调研进行规划和方案设计，为企业网络营销的决策提供帮助。 ;第一节 网络市场调研概述 ; 二、网络市场调研与传统市场调研对比的优势 网络调研信息的及时性和共享性 网络调研方式的便捷性和经济性 网络调研过程的交互性和充分性 网络调研结果的可靠性和客观性 网络调研无时空和地域的限制性 调研信息的可检验性和可控制性;三、网络市场调研的方法 1．网上问卷调研法 一种是将问卷放置在WWW站点上，等待访问者访问时填写问卷 通过E-mail方式将问卷发送给被调查者，被调查者完成后将结果通过E-mail返回 委托第三方的市场调研网站或公司，将调研对象，调研目的告诉第三方调研网站，由自己或委托该网站设计调研问卷，进行调研分析，完成后给付一定报酬 ;2．网上观察法;四、网络市场调研的步骤;;第二节 安徽安特集团网络营销市场调研案例分析; 二、安徽安特集团的网络营销调研 1、明确调研思路和目的 （1）明确调研方向 （2）制定信息收集途径 2．集团网络营销调研的步骤