(word)关于陆良特产.docVIP

关于陆良特产“麻衣馓子”的社会市场调查报告 一、产品调查报告 1、产品的描述 陆良的麻衣馓子是用麦面作原料，和好面后扭成“千钧扣”油炸的糖果。色泽金黄，表层穿上芝麻糖衣，特点是香、 脆、酥、甜，特别是内里灌满了糖饴，甜润柔腻。陆良“麻衣馓子”已有200年的历史，是地方传统风味食品，也是馈赠亲友的佳品。 2、产品市场分析 陆良的麻衣馓子是用麦面作原料，和好面后扭成“千钧扣”油炸的糖果。色泽金黄，表层穿上芝麻糖衣，特点是香、 脆、酥、甜，特别是内里灌满了糖饴，甜润柔腻。陆良“麻衣馓子”已有200年的历史，是地方传统风味食品，也是馈赠亲友的佳品。 3、产品销售渠道 随着土特产品销售环境的变化，特别是当前土特产品结构调整，产业市场化和国际化，给我国各地土特产品销售带来了新的挑战。另外随着土特产品买方市场的形成，加剧了土特产品市场的竞争，促使土特产品销售渠道的创新。 在销售创新过程中，土特产品渠道成员应为消费者提供更多的顾客价值。主要如下几种方式： （1）倡导健康绿色的土特产品：由于前几年出现了几次土特产品安全的危机，消费者一听到。某种食品有安全问题，就会风吹草动，使该土特产品形成滞销。所以在土特产品的生产过程中，要尤其重视绿色环保，在赢得消费者放心的同时，也提高啊附加值，很多消费者者宁可多花钱买贵一点的绿色食品。 （2）提供价廉物美的产品：通过生产为消费者提供质优价廉的土特产品为提高产品的竞争力，这个可以通过机械化，大面积的生产来实现。 （3）提高销售服务水平：服务包括产品消费指导、配送、质量保证和购买的便利等。通过配送和商店选址，使消费者在购买土特产品时节约时间，节约体力等。 （4）加强品牌创建：对区域性的特色土特产品加以宣传，形成一种品牌，顾客购买品牌产品，不仅可以获得优质产品的使用价值，而且通过名牌产品的社会形象，满足消费者的心理和精神的需要。 （5）通过网络来销售：阿里巴巴，中国土特产品销售网，新农村水果网等很多网站都提供土特产品信息的免费发布，网络没有对区域性，可以面向更大的消费群体。而且网络销售在一定程度上减少了店铺和中间环节，也能为消费者提供更合理的价格。 4、物流分析 （1）定义 物流(logistics)是指利用现代信息技术和设备，将物品从供应地向接收地准确的、及时的、安全的、保质保量的、门到门的合理化服务模式和先进的服务流程。物流是随商品生产的出现而出现，随商品生产的发展而发展，所以物流是一种古老的传统的经济活动。我国物流市场的现状当前物流发展面临的经济环境经过20 年的改革开放,中国经济在由计划经济体制向市场经济体制转轨过程中取得了前所未有的发展,国家经济实力大为提高,社会主义市场经济模式正在形成,国民经济发展过程中曾长期存在的短缺状态已经结束。进入九十年代后期以来,由于亚洲金融危机的影响和国内需求不足、市场过剩的矛盾加剧,使中国经济发展面临复杂的局面和严峻挑战。当前,中国经济正处在一个重要的结构转换时期。在买方市场稳定形成和国内外市场需求约束强化的环境下,现有经济结构和产业结构对国民经济持续快速增长的支撑能力明显下降。这主要是由于生产供给结构不适应消费(生产消费和生活消费)需求的变动,多年来条块分割的投资体制所推动的过度重复建设,使企业组织、生产力结构的不合理和市场中的一些行业过度竞争现象加剧;同时,消费结构升级又受到现行体制和政策因素的制约而困难重重。上述问题必须通过深化体制改革和实施一系列的结构调整在一个较长的时期内才能逐步解决。在当今全球经济一体化的大趋势下,中国这样一个最大的发展中国家,在总体经济发展水平较低的情况下告别了短缺经济并向买方市场转化,不仅仅反映出社会生产供给能力的量的增加,更深刻地反映了经济素质的质的变化。国民经济增长方式的转变成为当前经济发展的主要矛盾。它标志着当前中国经济发展已从资源约束为主转向需求约束为主,经济发展的主要障碍不仅只存在于生产领域,而且已经开始转移到流通和消费领域。改革开放以来中国国民经济快速的发展是由生产领域的产业资本扩张和工业化进程的加快来推动的。但是处于生产与消费之间的流通领域却未与工业化发展水平相适应,突出表现在以国有商业企业为流通主渠道的地位日益削弱和商业信用的急剧下降,以个体商贩为主体的“集贸市场”式流通方式正在成为城市日常消费品供应的主渠道。流通行业的高度分散化经营不仅使社会商品流通费用增加,而且将成为生产发展与消费扩大的障碍。为了启动经济增长,国家采取了积极的财政政策来扩大投资需求和消费需求,并把加快基础产业和基础设施建设作为今后一个时期的政府投资重点。投资于基础产业和基础设施,一方面是量的增加,更重要地是加大科技投入,促进基础产业的技术升级和结构优化。这是转变中国经济增长方式的必然要求。物流产业是国民经济发展