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唐 人 神 公 关 活 动 策 划 方 案 甘敏 41102 目录 前言………………………………………………（1） 市场分析…………………………………………（2） 宏观环境分析 微观环境分析 公关现状的SWOT分析 公关活动的目标…………………………………（3） 公关活动的主题…………………………………（1） 公关的目标对象…………………………………（1） 公关活动的时间、地点…………………………（1） 活动项目的流程设计……………………………（1） 媒介宣传…………………………………………（1） 进度安排物料、准备……………………………（1） 费用预算…………………………………………（1） 效果评估……………………………………（1） 前言 唐人神集团总部位于株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业，经过多年的发展形成了“品种改良，安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业的发展，而在2011年3月，由于瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂而被曝光，经过层层检验却查不出原因，被广泛的消费者怀疑，也因为这次双汇“瘦肉精”的问题，唐人神肉制品也受到了严重的影响，所以开展公关活动，树立公司的形象，从而来消除消费者不信任的心理。 市场分析 宏观环境分析 社会文化环境：随着经济的发展，人们的文化知识也有很大程度的改变，企业就必须根据市场来改变，湖南人偏爱猪肉 经济环境：随着经济的发展，市场上肉制品扩大了 政治法律环境分析：随着食品法律的颁发，严厉监控产品的发展，我国对食品安全的重视程度加大，对“瘦肉精”的事件严厉打击 微观环境分析 消费者分析：在经过这次“瘦肉精”事件后，消费者对食品安全的问题很担忧，使他们不在相信，这样使我们产品的销售受到了很大的影响 竞争者分析：在市场上，有好多火腿肠品牌，其中双汇是唐人神最大的竞争对手之一，而双汇因为瘦肉精事件的重创后，产品销量下降，有力我们抢占市场 公关活动的目标 通过这次活动，消除消费者不信任的心理，从而树立企业形象，占领市场 公关活动的主题 “我的健康，我做主” 公关活动的目标对象 以消费者、经销商、零售商 公关活动的时间、地点 地点：长沙的黄兴广场、株洲东湖公园，湘潭火车站 时间：前期安排2012年9月25号，活动时间：2012年10月1日—2012年10月7号 项目流程设计 1、前期安排：9月25日—27日，联系场地、准备需要的设备，像音响设备，茶水，桌椅等等，9月28日，确定来参加的人员，准备产品相关的资料，29日，场地布置，（横幅、宣传标语等）30日，开始宣传， 2、在长株潭地方开展关于唐人神产品的知识讲座，活动时间上午8:00---9:00，来宣传唐人神此次的活动。 3、开展有问必答的环节，让消费者问出想问的问题，消除他们担心的问题，从而让消费者对我公司的好感增加。 4、在活动期间，凡是来参加我们活动的，我们会送一些精美的礼品，还可以免费品尝以此来提高市场的信誉度。 5、这次活动是在长株潭人流量大，可以更好的吸引顾客的关注 6、后勤人员的安排 媒介宣传 电视广告：在湖南卫视快乐大本营上中插播3次 报纸广告：覆盖面广，读者比较稳定，传递也比较快，而且可以多次传播，制作成本也比较低 杂志广告：在青年文摘刊登 公交上的广告：可以加深消费者的印象，树立企业形象 进度安排物料、准备 时间安排 工作内容 安排物料 9月25日—27日 联系场地、准备需要设备 音响设备、茶水等 9月28日 确定来参加的人员 发请帖 9月29日 场地布置 横幅、宣传标语等 9月30日 宣传 发宣传单、 10月1号 正式开始活动 人员安排、茶水 10月2号—6号 开展促销活动 产品供应、小礼品 10月7日 总结 费用预算 广告费用 50万元 会场布置 5万 产品供应 5万 人员工资 2万 场地租用 3万 效果评估 通过这次活动让消费者走出双汇“瘦肉精”的影响，提高企业知名度和信誉度，扩大企业的影响力，树立企业的形象，消除消费者担心的问题，来提高产品销量，让消费者更加信任我公司品牌是绝对安全的