2012年第一季度中国在线视频核心数据.docVIP

2012年第一季度中国在线视频核心数据　　2010Q1-2012Q1中国在线视频行业季度市场规模 　　2012年Q1中国在线视频行业总收入17.8亿元，同比上升78.5%，环比下降3.8%。 　　2010Q1-2012Q1中国在线视频行业广告市场规模 　　2012年Q1中国在线视频广告收入11.9亿元，同比上升81.1%，环比下降2.5%。 　　艾瑞认为：2012年第一季度，中国在线视频行业市场规模较去年同期大幅上升78.5%，在线视频行业广告市场同比上升81.1%，整个视频行业保持强劲的增长趋势。2012年第一季度在线视频行业市场环比下降了3.8%，主要原因是受到了视频行业季节性波动影响。 　　艾瑞咨询预计，随着2012年第二季度及第三季度欧洲杯和奥运会等国际重大赛事的举办，届时在线视频行业的整体市场规模将大幅增长。此外，在线视频行业已经受到了传统品牌广告主的认可，广告主未来将投入更多的广告预算到在线视频行业中，同时，传统电视媒体受到了“限广令”的牵制，广告主将会选择在线视频作为未来的新投放媒体，在线视频的广告收入将继续水涨船高。 　　2012年Q1中国在线视频行业广告收入份额 　　2012年第一季度综合视频网站（包括客户端软件）占据广告收入的73.1%，门户占据11.8%，网络电视台为10.9%。 　　艾瑞认为：2011年第三季度之后综合视频网站的广告收入一跃上升至70%以上，2012年第一季度继续保持优势，综合视频网站广告市场份额小幅上升稳定在73.1%，仍是广告主主要投放的目标。门户网站由于从业企业数量偏少，但广告投放价值高，广告收入市场份额稳定在11.8%。 　　网络电视台在2012年第一季度广告市场份额出现小幅下降，达到10.9%。2012年以土豆和优酷的牵手引领了在线视频行业合作共赢、优劣互补的趋势，在综合视频网站在两大网站联营之后，综合视频网站的媒体价值将上升，在得到传统品牌广告主市场认可后，未来可能会提高广告单价而获得更高的广告收益，综合视频网站的广告收入会进一步上升。门户网站与网络电视台在未来广告市场份额将趋于稳定。 　　2012年Q1在线视频广告主情况 　　2012年第一季度中国在线视频行业广告主数量持续上涨，门户视频网站广告主数量达到363个，视频软件客户端广告主数量达到542个，综合视频网站广告主数量达到1020个。 　　2012年Q1中国在线视频行业广告收入 　　综合视频网站与门户视频网站受到传统品牌广告主青睐，广告主细分在线视频媒体，三种媒体吸引不同广告主。 　　艾瑞认为：艾瑞咨询分析认为，2012年第一季度，广告主对于中国在线视频广告媒体价值认可度进一步上升，综合视频网站广告主达到1020个，视频软件客户端广告主达到542个，门户视频网站广告主达到363个。其中，门户视频网站的环比增长率达到20.2%，领先于其他媒体，门户网站拥有大量的广告主资源，在视频行业的广告价值的认可度越来越高的时候，门户网站在做媒介计划时会加重在线视频的投放比例，门户视频网站的广告主数量会继续上升。在线视频行业的广告投放差异性在进一步放大，广告主选择在线视频不同媒体投放持续细分。门户网站以传统的品牌广告主居多，受汽车、金融等传统品牌广告主青睐；在线视频软件客户端以业内新兴广告主居多，网游、保健、快消品等是主要投放的广告主；综合视频网站的广告主分布均匀，同时受到品牌广告主及新兴广告主青睐。 　　艾瑞分析认为，门户网站对于传统品牌广告主更有价值，汽车、3G手机、金融服务、纷纷选择其作为投放媒体，主要原因是由于门户网站用户数量多、覆盖面广，同时门户网站具有高质量的用户体验，符合品牌广告主对于提升品牌形象的要求。客户端媒体不同于门户网站，其广告的展现形式更类似于网游、网购等用户行为，因此更多的受到业内广告主青睐。艾瑞预计，三大不同的在线视频媒体将吸引不同类型的广告主投放，广告主倾向性将持续增大。