室内设计自考题.docVIP

一、名词解释 （每题3分，共15分） 1、选择性接受 　　2、大众传播 　　3、直邮广告 　　4、传播论 　　5、广告构图 　　二、填空题 （每空1分，共15分） 　　1、消费品广告在表现上，往往较多地采用——。 　　2、企业在树立和扩大形象过程中，——占据特殊的地位。 　　3、企业的——是CI构成中的最高决策层，是CI实施的症结。 　　4、确立正确的广告目标、——、拟定新颖有益的广告意念，是进行一切形式广告设计首要解决的问题。 　　5、确切地讲CI战略关注的是——，而不是企业形象的定位。 　　6、广告的艺术构思，是一件艰苦的创造性劳动，最忌的是——。 　　7、形象化的表现，优于文字的表达之处在于直观、——、生活感、美感。 　　8、广告作品的评价标准是有效的广告效果、——和完善的艺术效果的统一。 　　9、现代广告设计最为成功的设计策略是——。 　　10、广告构思要求是——、有理、切中。 　　11、广告创意的意义在于　——。 　　12、广告设计前的“三定”指　——、定主题和定意念。 　　13、就广告设计工作程序讲，可以理解为商业意图、艺术创意设计和——加以完成。 　　14、现代广告战略表现的另一个特征与趋势是：对公共关系的重视和——的投资增加。 　　15、信息必须首先——，然后才有可能取得效果。 三、单项选择题 （每小题1分，共10分。把下列各题中的正确选择项代号填入括号中） 1、广