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广告策划书大全 来源:广告买卖网 3164字节 2010年12月21日 09:54 阅读:1099 广告策划书概述 1.定义 广告策划书是广告公司或独立策划人对广告主委托的广告标的进行广告创意，并以文字、图形、图片等书面形式或以影片、电视片、幻灯片等多媒体形式进行表达的文件或材料。 2.作用 企业通过阅读广告策划书，可了解广告策划的内容，复审策划工作的结果，并作为评判广告策划工作成绩和选择广告策划合作者的主要依据。 3.策划书的完成者 企业广告策划书基本上由广告策划者来承担完成。随着企业对策划工作的重视加强，对策划书的要求也越来越高。所以应熟悉广告策划书的基本要点，然后才能对广告策划合作者提出明确的工作要求，并正确地 对广告策划书做出评判、决策。 广告策划书评审要求 　1.以解决问题为核心 在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。要审核的内容主要有： 1.是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了解问题实质。 2.策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。 3.策划实施策略是否体现成本低、效果好的最佳方案。 2.策划书应量化、具体 1 目标设定明确：策划书中涉及的营销目标 销售额、市场占有率、购买率等 和传播目标 如知名度、认知度、理解度等 都应明确地设定出来。 2 工作指