2013年王子啤酒连云港义乌商品城之夜.docVIP

2013年王子啤酒节 连云港义乌商品城之夜 ——连云港之夏系列活动 连云港之夏，港城的节日 王子啤酒，港城的啤酒 连云港义乌商品城，港城的商品城 一、“2013年连云港王子啤酒节”相关单位 主办单位：连云港市旅游局（嫁接宣传资源，借力打造声势） 江苏三得利食品有限公司（王子啤酒节庆活动） 协办单位：连云港义乌商品城（拉动人气，商家与市民互动） 赞助单位：文峰大世界、中国石油、江苏海外旅游有限公司、江苏润东集团、苏宁、中行、财保、成宏口腔、美缔整形、小草瘦身等 参与单位：旅游局旗下景点、宾馆酒店、旅行社等（增强活动的效果及影响力） 策划整合：凯特广告《置业安家》、《城市进行时》《车玩》 二、“2013王子啤酒节连云港义乌商品城之夜”营销理念： 1、王子啤酒：“亲不亲故乡人，甜不甜家乡水” 以开展消费者的“地域情感与乡土情怀”主题活动营销以提升消费对王子啤酒品牌的深度再认知和忠诚度，进而促进和拉动整个王子啤酒在连云港本土的整体销售。加上整合政府、地产、商业等相关部门与行业的参与，与连云港市旅游宣传及相结合，可以将具有浓厚本土特色的“王子啤酒节”打造成为一年一度有影响力的、可持续举办的城市旅游节庆活动，在对已有本土市场进行巩固的同时再度激起人们对王子啤酒的推崇和热爱。 意义：嫁接旅游活动，融入乡土民情，寻求市场突破 名称：2013王子啤酒节连云港义乌商品城之夜 口号：家乡水、故乡情，来自国际海滨城市的狂欢 特点：本土的、持续的、长久的。 2、连云港义乌商品城：“连云港义乌商品城，港城的商品城” 连云港义乌商品城参与协办2013年王子啤酒节，从城市活动层面出发，充分结合旅游开发战略，融入连云港之夏系列活动，在市级宣传层面上与港城市民互动，为自身的形象定位宣传造势。 连云港义乌商品城参与协办2013年王子啤酒节，从活动现场考虑，可汇集大量的港城市民直接参与互动，拉近市民与项目本身的距离。2013王子啤酒节连云港义乌商品城之夜持续时间长（10天），市民参与度大，反响巨大。 连云港义乌商品城参与协办2013年王子啤酒节，从项目自身商家与员工方面考虑，活动期间可充分调动商家的参与度，保证市民能在参加啤酒节的同时，进入商品城内部，与商家有所交流，通过优惠券、领礼品、折扣商品等噱头，促使商品成交。 连云港义乌商品城参与协办2013年王子啤酒节，从项目后期自身定位考虑，希望通过此次啤酒节活动，调动市民“地域情感与乡土情怀”，在连云港市民心中留下“本土化、港城的商品城”的品牌印象。啤酒节的后期效应也要着重打造与渲染。 意义：嫁接旅游活动，融入乡土民情，寻求市场突破 名称：2013王子啤酒节连云港义乌商品城之夜 口号：“连云港义乌商品城，港城的商品城” 特点：本土的、持续的、长久的。 三、喝啤酒 逛义乌 【节事活动优势】 在传媒介质如此多元化的今天，仅仅依靠广告来支撑营销目标的实现已经远远不够。节事活动是一个能够集中展示城市或大项目风貌、多层次传播城市信息的媒介具有独特的传播效应，是当今世界最为流行的营销手段。如大连服装节、青岛啤酒节，潍坊的风筝节、广州的广交会广州出口商品交易会这些举办行业或城市因节事而闻名天下，节事也随富有特色的活动成为了城市或项目的一张亮丽名片。故连云港义乌商品城这样大规模项目尤其应该持续举办的重量级活动来不断制造城市话题、刺激和吸引关注度。 【喝啤酒·逛义乌】 目的：以喝啤酒、看表演、逛义乌、抽大奖为活动主线，设计让啤酒节参与者与进驻商家的互动环节，使其更多地了解和认知连云港义乌商品城，增强投资信心，拉动消费。 简介：“2013王子啤酒节连云港义乌商品城之夜”是整合多方资源、目标明确的城市级营销事件，为一年一度持续举办的层次高、理念新、影响大、参与性及互动性强的城市节庆盛典活动。 规模：新浦、连云两个主会场，酒店30家及部分旅行社和景区。 四、现场招商：已对接完成 港城10-20家知名小吃、烧烤、地方餐饮 五、协办价格：15万元：（含活动策划、广告资源整合、《置业安家》特刊及全年会员合作） 演出费用：8万元（可自筹演出或支付演出费用） 六、协办价值： 1、整合资源扩大了品牌宣传半径，事件营销增强了受众关注度； 2、聚集了现场人气，有效积累客户； 3、增强市民与已有商家之间互动环节； 4、广告价值：远远超出100万 1）大众：在户外、报纸、电视等活动公示的宣传中植入参与方的名称及LOGLO； 2）户外：海昌路220方大牌或通灌路300方大屏、 3）杂志：《置业安家》《车玩》6-7两期，《置业安家》2013-2014全年会员 4）大屏：振兴大厦电子屏1000平米 5）网络：在海一方论坛置顶帖中有参与方的相关信息，1个月。