商号商事登记精编.pptVIP

七、商号权、商事登记与商会(教材，P53-88，P115-127) （一）商号与商号权 1、商号 （1）概念（P53） △资料：姓名与祸福——文天祥（字宋瑞）：中状元 殷拂（字去尘）：朱元璋择婿 刘春霖（本应为朱汝珍的名份）：清末最后一位状元（见卡片） ～又称商事名称、商业名称或商人名称，是指商主体在从事商行为时所使用的名称，即商主体在商事交易中为法律行为时，用以署名或让其代理人用以与他人进行商事交往的名称。 商号的概念存在广、狭义两种解释：广义上，商号等同于商事名称，它包括商业企业的名称，也包括个体工商户和合伙的字号； 狭义上，商号仅仅指字号。如我国《企业名称登记管理规定》中的“商号”是指企业名称的一个组成部分。如“同仁堂药号”这一称呼中，惟“同仁堂”是商号。 但多数学者从传统习惯出发，将商主体的名称统称为商号。 我国调整商号的专门法律有国家工商局制定的《企业名称登记管理规定》（1991年7月发布）和《企业名称登记管理实施办法》（1999年12月8日发布，2000年1月1日起施行） （2）特征 ①主体的特殊性 其使用者是商主体。 ②标志性 商号是商主体的指称，它依附于商主体，是商主体表彰自己形象以与其他商主体相区别的外在标志。 ③专有性 ④价值性（有用性） 具体的商号对特定的商主体而言具有特定的使用价值。其价值的大小随着商主体的经营状况的优劣、信誉的好坏而变化。 “21世纪的今天，品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流，人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的，品牌已经成为企业最高贵的无形资产。” △知识背景： 世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，奉行“独立公正”原则，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert?Mundell)教 授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司----世界经理人集团()。 2004年起，该机构开始对我国民族品牌的价值进行评比。 在世界品牌实验室发布的“2004年中国500最具价值品牌”排行榜上，海尔以612.37亿元人民币的身价成为中国最具价值的品牌，CCTV、宝钢、联想紧随其后，品牌价值都在600亿元以上。价值在100亿元至600亿元之间的有41个品牌，其余品牌的价值都在100亿元以下。海尔连续3年蝉联第一。 2007年中石化、中石油和国家电网迎头赶上，雄踞前三。 2008年，中国移动以1206.68亿元的品牌价值列榜首，紧随其后的是国家电网、CCTV、海尔、中国人寿等。 2009年，工商银行以1250.86亿元的品牌价值首次荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（1193.65亿元）、CCTV（1085.29亿元）、中国移动（1068.33亿元）、中国人寿（824.37亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营，而中国民众对本土品牌的信任度逐年提高。 商号在商事竞争中起着重要的作用，其价值的大小是衡量商主体市场竞争力的一个重要标准和依据。 （3）商号的取得 ①商号的选定（P54） 如何选定商号，各国法律规定的原则不尽相同，主要有两种立法例： a、真实主义（商号初始原则）。即法律对商主体选定商号加以严格限制，商号必须反映商主体的真实状况，即商号与商主体的姓名、营业种类、经营范围、投资状况等必须相符，不可以给公众造成一种假象或产生迷惑，否则法律将禁止使用。 采用这一原则的有法国、德国、瑞士及许多拉美国家。它们规定商自然人必须以自己的姓名为商号，无限公司的商号应当有所有商人的姓名，但允许以一人为代表，其他人省略。 b、自由主义。即法律对商主体选定商号不加限制，商号与商主体的姓名、营业种类、经营范围等有无关系，法律不加过问，商号的内容完全由商主体任意选定。 不过，商号自由仅仅指法律没有要求商号的内容与商主体和商行为有密切联系，但法律并不排除选定商号时，有些内容禁止使用。这种自由所受到的限制主要有： 其一，公司的商号要依其种类，必须用合资公司、股份公