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对象类节目的渊源与发展衍变 对象类节目的渊源与发展衍变 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第二节 按年龄划分的对象类节目 第三节 按职业、性别划分的对象类节目 第三节 按职业、性别划分的对象类节目 第三节 按职业、性别划分的对象类节目 第三节 按职业、性别划分的对象类节目 第三节 按职业、性别划分的对象类节目 第三节 按职业、性别划分的对象类节目 电视编导 电视传播分众化的产物 ---电视对象类节目 对象类节目 分众传媒，中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台。 商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台……。 针对性 对象的具体性 专一性 只瞄准那些在某一方面有着相同或相近的收视需求的那一部分受众。 传播从内容和到形式都具有很强的针对性“服务意识” 明确的收视对象是对象类节目的一个最基本的核心要素。 对象类节目的核心要素 群体化传播阶段 非群体化传播阶段 个体化、个性化传播阶段 “传者中心” 以受众为中心，传播者服务于受众的意识增强 受众成为决定性因素 从“单向传播”到“双向传播” 对象类节目完成从“广播”到“窄播”，从大众到分众的转变。 广播-------广众传播 窄播-------分众传播，小众传播 就电视的大众传播特性来讲，对象性节目同样面临着扩大受众面的问题。 一、少儿节目 （一）儿童收视与少儿电视的发展现状 1979年，世界上第一个儿童电视频道——尼克罗迪恩频道。《芝麻街》 儿童节目是起步最早、收视对象最明确的一类对象性节目。 1995年11月30日，央视开播“少儿·军事·农业”频道，2003年12月28日，央视少儿频道开播。 2006年，电视“金鹰奖”增加了“少儿节目”奖项。 2010年7月1日，江苏少儿频道将正式更名为“优漫卡通卫视”上星播出，成为全国第一家上星播出的省少儿频道。 节目源短缺----大量动画片重复播出，儿童专题节目相对较少，少儿综艺娱乐节目形式老套； 少儿节目存在的问题症结所在： 目标受众定位不明确，成人化倾向严重，说教遗风难除，创新观念不强。 （二）我国少儿电视节目存在的问题及对策 1、政策扶持不甚完善，发展资源缺失。 少儿电视节目公益化目标和商业化运作之间的矛盾难以协调。 2、专业化定位不明确。 目标受众的进一步细分化 3、自制节目能力差，创作理念有偏差。 引进动画片，娱乐性较强，教育功能欠缺。 4、缺少反馈和监督机制。 （三）儿童节目的编导要点 根据不同年龄段少儿观众的特性及其收视需求进行细分。 1 窄化目标受众群，明确播出内容 （三）儿童节目的编导要点 创作视角成人化，是国内自制少儿节目存在的顽症。 首先，要把握少年儿童的心理特征和年龄特征，走出“成人化”的阴影。 其次，强化“乐园”意识，淡化“课堂”概念。 确立新理念，实现快乐引领 2 二、青年节目 青年节目的主要收视对象是高中学生，大学生以及同一年龄阶段的青年。 形式上，新颖、求变，不能过于枯燥、刻板、教条，特别注意时尚元素的运用。 三、老年节目 老年节目是指专门向老年观众这一特定对象传播或者以反映老年人生活、为老年观众提供信息服务和娱乐享受为主要内容的电视节目。 三、老年节目 老年需要科学，健康的生活方式，需要熟悉养生之道。 所以老年节目，主要是以服务性为主，知识性为辅。 三、老年节目 山西电视台数字付费频道老年福频道； 特色栏目：介绍养生保健的《长生殿》、休闲类的《家有宠物》、人文历史类的《经典系列》等。 《天天看点》---中国教育电视台 上海东方电视台开辟的《精彩老朋友》节目，目标受众是老年人，其中的“老夫老妻魅力展”，为老年人一展艺术风采提供了舞台，很受老年朋友欢迎。 《夕阳红 》---cctv-10 《老爸老妈来欢唱》山东台齐鲁频道 1 2 3 老年节目的特点及创作理念 重在满足老年观众的心理需求 老年节目要以服务为主 重视老年人的情感生活 娱乐意识 1 2 3 老年节目的编导意识 服务意识 尊敬意识 引导意识 4 视听语言的运用上 老年节目的编导要点 例：《夕阳红》 内容选择上 传播手段和表现手法 贴近老年人世界，贴近老年人生活，贴近心理，满足需求，同时不能忽略时代性、娱乐性。 画面、构图、镜头速度、音乐等。 主持人语速、