诺丁山品牌时尚化建议方案-100511分析.pptVIP

浪漫 激情——2010新绅士运动 诺丁山品牌时尚化建议方案 关于时尚 “时尚” 英文为fashion，经常挂在嘴边，频繁出现于媒体； 追求时尚似已蔚然成风。可时尚是什么呢？ 时尚=时间+崇尚 时尚是都市特殊的标志； 时尚是都市人特殊的心理需要； 关于诺丁山的消费人群 “我们的消费者中有这样一群人，他们年轻、时尚，他们没有沉重的思考和压力，他们追求鲜明的个性和风格，Notting Hill(诺丁山)就是为这些充满激情，憧憬未来，渴望浪漫，执着追求的男人们准备的。” ——摘自夏华总裁的《创新决定成败》 关于诺丁山的时尚解读 宣传推广模式示意 新时代的时尚定义，你说了算！ 时尚活动——新绅士运动 以诺丁山的品牌理念：浪漫、才富、激情、个性，分别作为一期定制及四期节目板块的评选主题 寻找新时代精英男士中的时尚NOTTING MAN 在定制话题方面，将诺丁山品牌理念通过名人堂的高端名仕们亲身演绎，在嘉宾方面，我们可邀请韩寒、曹涤非、张朝阳等符合NOTTING HILL定位的男嘉宾来共同设计话题和情景进行演绎，透过他们的名人效应和榜样特质，实现NOTTING HILL的诉求传播。 新绅士运动整体描述 诺丁山冠名，《名人堂》携手《GQ》打造新绅士运动 活动线索：以“浪漫”“激情”“才富”“个性”为围度，邀请部分名仕参与“中国新绅士”的话题讨论；以名人、明星观点带动公众思维； 传播线索：以线上、线下相结合的方式对于活动进行传播 新绅士运动传播示意 媒体传播： 《名人堂》栏目定制+板块 《GQ》活动硬广+资讯+明星专访+明星产品照 网络媒体炒作：名人明星博客、粉丝网、网络话题、论坛 《新绅士宝典》电子书销售 地面活动： 明星见面会 总裁、设计师限量版服装签售 《新绅士宝典》签售 1期定制话题 + 4期《名人堂》系列节目板块，汇集高端名仕 打造一个属于才富精英们的时尚诺丁派 他们是来自社会中各行各业中的成功名仕 他们有被排进《福布斯》财富榜 他们就是符合诺丁山品牌理念的男人 我们称之为“时尚诺丁派男人” 关于新绅士 一、定制话题设置 主嘉宾：夏华+苏芒（拟邀请）； 副嘉宾：邀请明星名人助阵，如曹涤非、韩寒等。 体现形式：由名人堂与依文共同策划相关环节，将NOTTING HILL倡导的品牌内涵完整表现出来。 《谁是时尚先生？》 二、系列节目板块主题设置 寻找NOTTING HILL 男人的四个特质 系列节目板块主题设置之“浪漫爱情” 寻找NOTTING男人的四个特质 让大家了解名人的浪漫爱情故事后感人和风趣的背景故事 情侣现场回忆两人交往过程中最浪漫、最值得回忆的爱情往事。在现场环境及音乐的配合下将浪漫的气氛推向高潮 系列节目板块主题设置之“精英才富” 寻找NOTTING男人的四个特质 才富精英 这个时代的才富精英们钟情大气、沉稳、不粉饰、不矫情的气度，更流连于传承自主、随意的那一份出脱于平庸豪华的现代魅力 他们注重个人感受而不是为了炫耀；不仅要内敛 而且更要具有内涵；不拒绝奢侈但不能缺少品位。 简而言之，要有纯粹的尊贵感受 系列节目板块主题设置之“激情梦想” 寻找NOTTING男人的四个特质 激情梦想 激情成就梦想，他们对生活永远充满激情，怀着完美的个人梦想，不断的追逐 睿智、务实如他们 争先、创新永远领走于时代前沿 系列节目板块主题设置之“个性品味” 寻找NOTTING男人的四个特质 个性品味 他的公司09年底轰轰烈烈上市，他被成为中国的娱乐时尚先锋 他代表这中国新贵的一种时尚观，他并不标榜时尚或奢侈 但他有足够的自信和自己的个性品味 他确信他或他们是传奇的创造者，并非他人传奇的继承者 植入引导 — 邀请NOTTING HILL 的主设计师参与节目中 成功名仕们常常要奔赴于不同的庆功晚宴。他们的挑选搭配，来自NOTTING HILL的设计服务建议，潜台词告诉观众精英离不开NOTTING HILL。 在内容设计上，贴近NOTTING HILL的品牌诉求 让NOTTING HILL形成才富名仕的时尚生活必选形象 —《NOTTING HILL》经典电影片段演绎： 将《NOTTING HILL》的经典浪漫电影搬到《名人堂》中，用数位节目高端名仕嘉宾重新演绎 从而普及NOTTING HILL的品牌精神 1）、对白设置： 在对白上要求能够传达NOTTING HILL品牌的精神理念，同时也把NOTTING HILL的过人之处直白的表达出来，宣传一种新时代的精英的个性时尚文化。 在广告中不能直接表露的言语我们在节目中直接和观众传达，形成一种口头传播效应 2）、主角名字设置： 《NOTTING HILL》经典电影片段演绎，在新演绎中，男主人的名字新编为NOTTING