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减肥广告策划
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一, 营销环境分析
1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
a,总体的经济形势 (整个国家)
b,总体的消费态势
(2) 市场的政治,法律背景
a、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
(3) 市场的文化背景 （大方面，小方面）
a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
b, 一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 2， 企业市场营销环境中微观制约因素
3, 市场概况
（1）市场的规模
现有的以及预测的
(2) 市场的构成
a, 当前市场上主要产品的品牌
b, 各品牌所占据的市场份额大小
c, 市场上居于主要地位的品牌
d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么
e, 未来市场构成的变化趋势如何
(3) 市场构成的特性
a, 市场有无季节性
b, 有无暂时性
c, 有无其他突出的特点
4, 营销环境分析总结
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