华工继续教育学院213-14学年第一学期国际营销作业-论文.docVIP

2013-2014学年度第一学期大作业 ? ? 课程名称： 国际市场营销 赵翔 作业题目：产品生命周期理论对的启示 姓　　名： 陈文玲 学 号： 20120513143003 专 业： 人力资源管理 教学中心： 河源职业技术学院学习中心 联系电话： ? ? ? ? ? 评审日期__________成绩_________评审教师(签名)__________ 华南理工大学网络教育学院 产品生命周期理论对的启示内容摘要：产品生命周期理论，产品生命周期在实践中的一些表现出发，探讨产品生命周期理论对于企业的一些启示。 关键词：产品生命周期 产品生命周期曲线 In this paper, the product life cycle theory and the theory of the modern theory of multinational operations, combined with the product life cycle in the business practices of some of the performance, discusses the product life cycle theory to the theory of multinational enterprises some inspiration. 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，他把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，成熟产品阶段和标准化产品阶段9世纪:90年代，以史蒂文?海 默开创性地将传统的产业组织理论应用于跨国公司对外直接投资的分析开始，标志着西方跨国经营理论的诞生，从而激发了各国对国际化经营的种种理论探讨，呈现出百家 争鸣的局面。具有代表性的理论有：巴克利赫卡森提出的内部化理论、奈科尔博克的寡占反应说、邓宁的国际生产折衷理论、维农的产品生命周期理论、小岛清的日本式直接投资理论等。这些理论都有其产生的条件和发展的背景，而且许多理论问题并没有一致的结论，但它们各自都从不同的角度论证了跨国经营的行为及必然性。 产品生命周期理论的形成及发展： 产品生命周期理论在市场营销学领域已得到广泛应用。一般产品在市场上经历开发期、成长期、成熟 期和衰退期四个基本阶段。在产品生命周期的不同阶段，市场营销活动应相应地进行调整，以达到产品、价格、促销方式和销售渠道四者之间的最佳组合。 1966年哈佛大学教授雷蒙德?维农（2） 发表了关于产品生命周期的有名论文。维农 把应用于国内市场营销活动的产 品生命周期理论发展为国际产品生命周期理论，他在分析了产品生命周期所经历的四个基本阶段以及相应的市场特性后，得出结论：在国际市场范围内，某一产品所处的生命周期不同，决定了其生产产地的不同，而跨国公司的建立则是 生产过程或产地转移的必然结果。 维农认为产品按其发展历程可分为开发期、成熟期、衰退期三个阶段，随着产品生命周期三个阶段此消彼长，跨国经营活动在各个不同的国家展开，而且每一个跨国企业也采取了不同的发展战略。 开发——导入——衰退 这种产品，一般我们称之为短命的商品。企业经过市场调研和开发，刚刚投入市场，产品可能刚开始还有些吸引力，但是很快就被市场无情的淘汰了。 　　开发——导入——成长——衰退 这种产品的寿命稍微长了一点，经过开发期和导入期后，市场占有率急速上升，但是为时不久，在产品还没进入成熟期时，就迅速进入了衰退期。 　　开发——导入——成长——成熟——恢复——衰退 在这个产品生命周期曲线上，产品在进入