浅析美国迪士尼动漫衍生品盈利模式.docVIP

浅析美国迪士尼动漫衍生品的盈利模式 曹璐梅 （青岛求实职业技术学院，山东 青岛266108） 摘要：动漫产业是21世纪的新兴产业和朝阳产业，很多国家把动漫产业作为本国产业的经济支柱，其中就包括美国。迪士尼是美国动漫产业中最具有代表性的案例，动漫产业中动漫衍生品创造的价值已远超了动漫本身。本文通过分析迪士尼动漫衍生品的盈利模式之后，对处于蓬勃发展中的中国动漫衍生品的发展提出一点自己的意见和建议。 关键词：迪士尼；动漫衍生品；盈利模式 中图分类号：J525.9 文献标识码：A 动漫产业被称为21世纪的核心知识经济产业，随着各种动漫形象出现在人们的视野中，动漫衍生品在迅速的发展，以满足人们对于各种动漫形象赋予的情感。当今世界动漫衍生品制造的重要基地是中国，但中国在动漫衍生品上的盈利却很少，我国绝大数的动漫市场被国外占领。通过学习动漫衍生品帝国美国迪士尼的盈利模式，从而利于建设中国的完整有秩序的盈利体系，发展适合中国的动漫衍生品模式。 1 相关定义 盈利模式概念的理解可以分为广义与狭义两个层面。从广义的角度讲，盈利模式是企业在经营过程中确立起来的以盈利为目的的商务结构与业务结构。从狭义的角度而言，盈利模式就是企业开拓经营活动过程中，相对稳定和系统地获取利润的标准套路和方式方法。简单来说，盈利模式就是利润所获取的途径是什么，即企业是采取什么样的模式和渠道来赚钱盈利的。 此