会展旅游4研讨.ppt

4．文化旅游产品 是指利用地方文化的深厚内涵，通过某些具体的载体或表达方式，提供游客鉴赏、体验和感受该文化的一种高层次的旅游产品。 5．森林旅游产品 6．节事旅游产品 7．体育旅游产品 四、旅游产品的开发 （一）旅游产品开发的原则 1．精品原则 景观丰富奇特、文化主题突出、设施配套完善、市场形象鲜明、组织运作有效、服务质量优良的产品。 2．市场原则 旅游者对旅游产品的需求千差万别，旅游产品的开发应根据旅游市场的变化来安排不同类型旅游产品的开发时序和重点。 3．整体原则 旅游产品的开发应根据旅游产业要素配套发展的要求合理组合。 4．质量原则 旅游投诉量成为旅游产品的质量标准之一。 一出现质量问题上报或民间相传，造成损失相当大。 5．更新原则 在产品的内容、结构、服务方式、设备等方面，更能适应或影响游客的消费习惯。 一般有这几种方式： 改进型，在原有产品中适当增加内容、变换路线，或提高档次； 换代型，将观光型提升或组合为专题型，如“丝绸之路”专题游； 创新型，虽然风险、难度较大，失败较多，但一旦成功，效益巨大； 仿制型，难度、风险小，成功率高，主要针对周边市场，是目前国内旅游产品换代更新最为普遍的方式，但大部分生命周期不长。 （二）旅游产品开发的内容 是根据市场需求，对旅游资源、基础设施、旅游景点等进行规划、设计和组合的活动。 1．旅游地域开发 是在一定地域空间上进行旅游资源的开发和旅游设施的建设，活动的目的地的过程。 主要类型有： （1）配套性开发 （2）维护型开发 （3）挖掘型开发 （4）创新开发 2．旅游线路组合 旅游线路是按旅游者的要求，通过一定的交通线路和交通工具，将若干个旅游城市、旅游点或旅游活动项目合理地贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运行网络和产品组合。 旅游线路的组织应该侧重于以下几个方面： （1）主题突出 （2）多种旅游产品组合，最大限度地满足不同旅游者的需求 （3）合理安排顺序与节律 （4）以旅游热点带动温点与冷点 （5）分析市场走势，创新、更新旅游线路 3．专题旅游产品设计 专题旅游产品是在上述两方面开发的基础上，围绕一个旅游市场的热门话题，设计专题旅游线路或主题旅游活动。 近年来较典型的有： （1）红色旅游专题产品 （2）人造乐园——嘉年华 4．旅游节庆活动策划 我国的旅游节庆大体可以分： 政治型、传统型、生产型、文化型、商贸型，运动型等。 五、旅游商品的设计 旅游商品的设计应该是多元化、多品种、多规格，能满足各种层次旅游者的需要。 从商品学的理论来看，旅游商品设计要突出六大特色： （1）地方性 是旅游商品最重要的特性，主要是根据体现地方文脉（地理特色）的要求，使旅游商品采用 地方性的原料、地方性的设计、地方性的包装。 （2）纪念性 是指旅游商品应该以能够使游客购买该商品后，回到常住地后引起“睹物思游”的感情为宗旨，在设计旅游商品图案造型时以当地名胜民情风俗为题材，明确标明旅游地名称。 （4）礼品性 要求商品不仅有必要的文化内涵，还要注重商品的包装，外形要美观大方，包装要精细，便于游客馈赠亲友。 （5）实用性 是指旅游者在结束旅游之后，纪念品能在生活上物有所用，或作艺术装饰，如书画、艺术挂毯等；或作日常生活之用，比如手袋、提包、钥匙链、竹制保健品、厨房盛器等。 （6）方便性 指商品不宜过于笨重、粗大，包装要牢固轻便，便于旅途携带。 课堂复习题 １．旅游市场的客源流动有哪些规律？ ２．旅游产品的构成包括哪些方面？ ３．简述旅游产品的类型。 ４. 简述旅游产品的开发原则。　 课前提问题 １．从客源地划分，主要有（ ）市场、（ ）市场和（ ）市场等国际旅游三大客源市场。　 ２．旅游市场的客源流动有哪些规律？ ３．旅游产品的构成包括哪些方面？ ４．简述旅游产品的类型。 ５. 简述旅游产品的开发原则。　 ２００９，１万亿，７５％上 第四章 旅游市场 第一节 国际旅游市场 一、国际旅游市场概况 根据研究工作的需要、各地旅游业发展情况和客源集中程度， 把全世界的旅游市场划分为六大旅游市场：欧洲市场、美洲市场、东亚和太平洋市场、非洲市场、南亚市场、中东市场等。 从客源地划分，主要有欧美市场、东亚太市场和非洲、南亚市场等三大客源市场。 （一）欧美市场 从20世纪50年代末和60年代初期开始，欧洲和北美洲两个地区不但自身旅游业较为发达，而且是世界范围内 70%以上客源的输出地。 （二）东亚太市场 1997年7月我国正式颁布实施了《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，标志着我民国的出境旅游市场正式形成。 （三）非洲、南亚等市场 洲和南亚各国属于发展中客源地， 人数相应来讲还比较小，却一直以一个较快的速度增长。 “欧、美、亚太”三足鼎立的传统格局，