- 1、本文档共48页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
我国健身俱乐部牌管理研究
第1章 绪 论
选题背景
随着现代经济科技的高速发展,人民生活水平的提高以及工作生活压力的增大,人们越来越重视身体健康和心理健康,体育健身便成为人们寻求身心平衡的最佳渠道之一。“花钱买健康”这一时尚的消费观念正被广大群众所接受,越来越多的消费者愿意投资在这一方面,在健身俱乐部里能满足他们的所需,促进更多人加入到健身这个行列中来。我国的健身俱乐部和发达国家相比之下起步较晚,在许多方面还存在较大差距。一个健身俱乐部管理的好坏直接影响着人们对这个企业品牌的信赖。但近年来却有了可观的发展,在客观上,面临着如何实现可持续发展和良性循环发展的现实问题,探讨和研究健身俱乐部竞争战略和竞争优势的问题,从而有效地提高产业的品牌管理,这对逐渐增多的健身俱乐部来说具有积极的意义。
在现阶段,我国健身行业还有相当大的发展空间,政府的政策以及人口构成的变化使得这个行业变得具有吸引力。早在1995年我国政府就提出了全民健身计划来鼓励广大群众锻炼身体,2008年的北京奥运会更加激励了国民的运动热情。根据北京体育局副局长孙学才的发言,北京70%的居民,约一千两百万,定期参加体育运动。如今,到健身房去健身,已经成为年轻人休闲生活的一部分,也成为都市白领阶层的时尚追求。但一所高品质的健身俱乐部应该具有哪些功能和服务?应该具备哪些硬件与软件?应该有一支什么素质的教练队伍这可能是每一个者在付出价格不菲的会员费时,所特别关注的问题。”一词源于古挪威语。“brand”意为打上烙印,用以区分不同的生产者的产品(包括劳务)。从这个意义是上说,品牌出现是市场的产物,也是竞争的结果。美国市场营销协会定义委员会给品牌概念下的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。【1】在现实作业的环境,许多负责品牌管理的人员对品牌的愿景不明。企业针对不同品牌或不同产品系列,设立专项品牌经理进行品牌管理,品牌管理部门必须从、、、和来着手。?2】企业在全球市场开展业务在激烈竞争中忽视消费者需求差异以生产能力观念为主导的企业逐渐被淘汰那些以“满足顾客需求”为经营理念的企业,在审视大众市场的同时,关注细分市场顾客群的形成、发展变化,并想办法在细分市场创造出竞争优势。企业与潜在消费者3】品牌广告不仅告诉人们这个品牌是什麽,能带给什么益处,告诉人们这一品牌能带给你怎样的心境。品牌定位有四大基本原则彰显品牌识别符合目标受众积极传播品牌形象创造差异化优势。它们是品牌定位成功的前提保障,是基于传播策略角度制定的。彰显品牌识别 品牌识别是品牌策划和品牌传播的基础。没有品牌识别,消费者无从了解该产品,即使消费后感觉满意,只能记住产品类型当品牌识别存在时,在消费者的脑海中形成了品牌识别,品牌才能够得到传播,才能够具有系统品牌内涵和联想。 符合目标受众 品牌定位需要一定范围的传播,而这些特定传播一般是该品牌所有潜在目标消费者中的一部分。品牌定位是从消费者的角度,借助各种传播品牌在消费者心中获得一个期望的位置。品牌定位的利益点选择,除了产品功能利益之外,还从情感、心理需求、象征意义上出更多的利益。在进行品牌定位时,擅于将品牌的功能、利益与消费者心中的渴求联系起来,通过这种方式将品牌定位明确地传送给消费者,以满足的需。积极传播品牌形象 品牌是在消费者心中被唤起的产品利益认知、存留情感印痕消费意念动力的总和因此,只有当消费者心中关于该品牌内涵的内容得以时,是在积极传播品牌形象的努力下,该公司的资源才能被有效的整合利用,消费者产生积极的产品效益联想,形成品牌忠诚。积极传播品牌形象是品牌定位得以实现的重要原则。创造品牌的差异化优势 竞争者的营销行为会影响到品牌定位的效果,品牌产品与竞争对手的产品没有差异,那竞争的优势。品牌定位时,无论使用何种策略手段,,竞争对手之间的实力对比环境对比的分析,以及品牌差异化优势分析。 品牌定位从本质上讲,是其相对于竞争者的优势,通过向消费者传达差异性品牌信息,让品牌引起消费者的注意和认知,并在消费者心占据与众不同的有利位置。 若要突出自己品牌竞争对手之间的差异,可以通过、、形象、营销方面进行深入挖掘。知名品牌都有某些与众不同的产品特色;除了产品实体差异之外,企业还可以对其所提供的服务实行差异化。,要取得竞争成功的关键有赖于特色服务的增加服务质量的提高;还可以通过聘请和培养优秀的员工来获得强大的人力资源竞争优势。品牌的个性和形象是创造品牌差异的有效方法品牌作为一种无形资产之所以有价值,不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本,而且在于它是否能为相关主体带来值。4】5】良好的品牌形象是企业在市场竞争中有力的武器,深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成:一是有形的
您可能关注的文档
- 微软ERP_A_2009开发I之第2章:数据字典.doc
- 微软Exchage托管邮局方案建议书.doc
- 微软技术俱乐部报材料—最佳社团成就奖.doc
- 微量元素添加剂发中心建设申请书.doc
- 微风发电场项目行性研究报告.doc
- 微飞行器视觉下主着陆跑道识别技术研究毕业论文.doc
- 心咨论文:试论庭氛围与孩子成长.doc
- 心景假日基坑支施工方案1.doc
- 心形零件凹模的控编程及仿真加工毕业论文设计.doc
- 心灵主义咖啡业拟公司创业计划书.doc
- 2025年一级建造师考试《水利水电工程管理与实务》冲刺必刷卷.docx
- 2025年一级建造师考试《水利水电工程管理与实务》逆袭破题卷1.docx
- 2025年一级建造师考试《市政工程管理与实务》冲刺必刷卷 .docx
- 2025年一级造价工程师考试《建设工程计价》预习卷.docx
- 2025年一级造价工程师考试《建设工程造价管理》预习卷.docx
- 2025年一级造价工程师考试《建设工程造价案例分析(安装专业)》预习卷.docx
- 2025年一级造价工程师考试《建设工程造价案例分析(土建专业)》预习卷.docx
- 2025年中级会计考试《会计实务》冲刺提分卷.docx
- 2025年中级会计考试《财务管理》冲刺提分卷.docx
- 2025年中级会计考试《财务管理》全真模拟卷.docx
最近下载
- 2024年出版专业资格考试《基础知识》(中级)真题及答案.pdf VIP
- 高壓电机修理质量过程控制管理办法.doc VIP
- 2025年河北石家庄学院公开选聘事业单位工作人员25名备考题库及答案解析.docx VIP
- 鼻炎中医PPT课件.pptx VIP
- 新能源基础知识PPT精品课件-.pptx VIP
- 2025年河北石家庄辛集市事业单位公开招聘工作人员191名备考题库及答案解析.docx VIP
- 2025年南京江北新区公开招聘社区工作者60人笔试备考题库及答案解析.docx VIP
- 一年级上册生字练字帖.docx VIP
- 2025年天翼云解决方案架构师认证考试题库-上(单选题汇总).docx VIP
- 克莱门特w3000用户手册(中文版).pdf VIP
文档评论(0)