世界遗产的开发.pptVIP

世界遗产旅游的开发 世界遗产旅游开发的基本原则 在遗产保护政策和规划下确定开发目标和方向。 对遗产地进行细致分析，找出需要保护的特殊区域、建筑或文化内容。 估计旅游者对遗产的利用方式和规模，评估遗产的环境容量，将其作为遗产旅游开发方式和规模的依据。 利用各种可利用的手段来平衡遗产保护、教育和旅游者之间的关系。 世界遗产旅游开发的基本原则 确定必要的旅游设施类型和所要求的设施空间。 组织和管理旅游者对遗产资产的使用。 评估旅游可能带给遗产的经济、环境、文化和资产损耗方面的影响。 可持续的资产经营和管理。 自然遗产景区的开发 旅游的分布 旅游设施 旅游活动 文化遗产景区的开发 旅游设施及其分布 相关的旅游活动 世界遗产旅游的产品营销 （1） 面对旅游者的遗产旅游产品营销 乐山市遗产旅游的营销 为了实现营销目的,乐山市政府多次召集宣传部、旅游局、大佛景区管委会、广播电视局、公安局、接待办等相关部门专题研究,精心策划,多渠道、多层次宣传扩大维修活动的影响;要求维修除了在技术、材料上必须达到或超过国际先进水准外,关键还要做好宣传策划,即要把每一次保护行动、每一项保护工程都变成大佛景区乃至整个乐山旅游的兴奋点和新亮点。 除了邀请或接待自发前来的电视台、报纸、网站等媒体记者外,乐山新闻部门还自行组织采写专稿或通稿,发送给被视为乐山的重要客源地的天津、上海、海南等地的媒体;利用网络新闻管理机制施加影响,扩大对大佛维修新闻的链接;利用本省卫视与国内其他省市之间的节目交流机制,向各省、市、自治区电视台传送大佛新闻。 乐山市利用阿富汗巴米扬大佛被毁引起世人关注的机遇,成功策划了乐山大佛维修宣传活动,此举使国际社会惊叹中国政府保护世界遗产的决心和信心,使2001年“五一”旅游黄金周接待旅游者和经济收入创历史新高,以实际案例说明世界遗产保护与旅游开发这对看似矛盾的双方经过系统的科学的管理,完全可以实现双赢。 乐山大佛管委会在维修工程结束之际,还组织竣工揭幕仪式和万名游客签名活动,再一次掀起宣传高潮。 世界遗产旅游的产品营销 （2） 作为遗产管理工具的遗产营销  遗产管理者可以根据自己的要求来定义核心产品，并选择所期望的旅游者类型。 采用市场营销的方式来对旅游过程中禁止的活动进行宣传，既能有效地保护遗产资产，同时也可能会强化旅游者的体验。 “95：5”规律 旅游者的集中区域 代价区：高度开发，大量旅游者在此可以获得服务，进入各种设施和景点。 代价区之间的过渡地带：短距离的步行小道、步行道和其他设施。 连接各小区的交通要道和其他进入的道路、河流等。 漳扎镇集中了九寨沟除观光外的大部分消费活动 加拿大Banff 国家公园 遗产内景区功能分区 旅游设施 对设施的要求：遵循环境控制原则，以及要和当地的环境相和谐，使用自然材料或当地材料。 住宿设施要集中在游客中心或景区外面。 应该尽量让交通道路本身也成为景观，例如林荫道和栈道。 坦桑尼亚Chumbe岛珊瑚公园 客厅 栈道既是一种生态型的旅游道路，也是一种旅游景观 。 索道在自然遗产景区越来越普遍，但仍存在很多争议。 都江堰景区的旅游设施 都江堰是四川省的一个王牌景区。在景区范围内的建筑基本维持着景区的原貌，当然也有一些旅游设施，主要是景区内的游览交通设施和一些非消费性的纪念品出售。 宾馆和餐饮集中在景区的外面。尤其是景区外的游客中心广场，聚集了很多旅游纪念品商店。与广场相连的都江堰啤酒广场是成都地区著名的休闲地，云集了大量的地方特色餐饮和小吃，即满足旅游者的需求，更是富有休闲传统的成都市民的最爱。 遗产地内一般只限于对风光的观赏和严格的生态旅游活动，娱乐性和消费性更强的旅游活动应局限在景区的外面。 如何以一种旅游者感兴趣并容易理解的方式来叙述文化，这是遗产旅游开发能否取得成功的关键 。 有趣的故事： 文化遗产地是故事的发生地，而遗产旅游则被当作为一个讲述故事的过程。 “旅游者想要发现的是历史的人类戏剧，而不仅仅是名字或者日期。解释资产是重要的，但是使资产的信息富有创意和激发力也同样重要” ——美国国家历史保护信托组织 白蛇传的故事使西湖雷峰塔生动了不少 可参与性 很多旅游者对被动的接受知识的过程会感觉到枯燥和乏味，但对充当故事中的角色却兴致盎然。而这个过程本身也就是一个主动学习和体验的过程，能够加深旅游者对遗产的理解。 游人身着“汉服”参观文物 遗产吸引物的包装手法之一： 使资产具有成功的气象 将遗产的某些地方与其它更为平常的地方区