（参考）马术产业分析及案例研究.docxVIP

以马术为核心项目开发的必要性分析2马术市场潜力分析2.1国外马术市场分析经过近90年的努力，马术运动在全世界得到了普及与发展，全世界有169个国家和地区开展这个项目。德国、英国、法国、美国、澳大利亚和新西兰在世界马术的竞技舞台上，一直占领统治地位。作为世界马术中心的德国，汇集了世界各个国家的优秀骑手在这里训练、比赛，发展了一个庞大的马术产业。据德国马术协会的统计，有30万人在这个行业里全职工作。万万千千的大小马场，无法统计出准确的数字。马产业在欧美国家，发展历史悠久，已经成为这些国家的支柱产业。以美国为例，美国现代马业直接和间接产值为121亿美元，是美国的第二大产业，超过建筑业、电影业、家具制造业等，仅次于服装纺织业。中国的香港和澳门地区，赛马业也发展得非常好，香港赛马会每年向香港提供110亿港元的财政税收，占香港总财政收入的1/10左右。同样，马球运动在国外的发展也更加规范化。目前，全球共有六百多个马球会，分布于世界八十多个国家，其数量也正在不断地增加。全球共有五十多个国家举办过马球赛事，由国际性法定认可组织(国际马球协会和国际骑术学会)规范，拥有全球共同规则。定期每三年一度的国际赛在不同国家举行，上届于2004年在法国举办，2012年将被纳入奥运会项目中。目前全球马业的数量和质量都在平稳地发展，马匹数量超过5500万匹。马的用途已经发生了转变，马业发达国家的转变过程已经完成。由