调整与流变2015年全国电视竞争格局扫描精要.pptx

调整与流变 ——2015年全国电视竞争格局扫描2015年11月，海口整体市场收视概况新政下的收视变化920时段新广告法节目竞争表现节目竞争格局电视剧/综艺/新闻/节目创新整体市场收视概况数据范围:历年所有调查城市，全天人均收视分钟数平均到达率%人均收视分钟（观众）2011年1-10月167691-10月169681-10月166661-10月162641-10月15662.2251收视总量下降，观众规模缩小，忠实度首降数据范围:历年所有调查城市，全天中青年观众收视持续减少，老年观众收视维稳数据范围:历年所有调查城市，全天总收视全天时段变化：晚间黄金时段继续下降数据范围:历年所有调查城市，2015.1-10，全天频道竞争格局：“三分天下”态势不变数据范围:历年所有调查城市，全天频道组份额竞争：上星频道下降，地面频道略涨数据范围:历年所有调查城市，全天全天收视：省卫视继续领先，920时段下滑　占省卫视市场份额的比例　　2015年1-10月2014年1-10月前三位累积30%26%前五位累积40%38%前十位累积61%59%数据范围:历年所有调查城市，全天多数省卫视份额较去年同期有所下降。前三卫视累计份额与其后频道差距加大。省级卫视频道：竞争力阶梯式分布数据范围:29省网，2015.1-10，18:00-24:00省级地面频道：各省竞争实力差异较大2015年1-10月城市台份额最高的20个城市，平均份额=34%2015年1-10月城市台份额最低的20个城市，平均份额=1.4%数据范围:所有调查城市（除直辖市），2015.1-10，18:00-24:00城市台晚间收视：竞争力差异明显政策调整对收视的影响1.920时段收视竞争“升级版限娱令”的政策解读：2015年，电视剧播出正式实行“一剧两星”、“一晚两集”，卫视频道每晚播出两集电视剧之后，在21:20-22:00之间出现一个真空节目带。同时，2011年出台的“限娱令”效应仍在，意味着这个新的节目带既不能播出电视剧，也不能播出2011年“意见”中所提到的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等9类综艺节目，进而催生出了一个新的栏目带即920栏目带。国家新闻出版广电总局出台的两个规定日期平均收视率%2014年1-10月35.202015年1-10月33.02数据范围:71城市，21:20-22:00920时段TTV电视市场收视率普遍下滑频道组收视率%　2014年1-10月2015年1-10月所有频道35.2033.02中央级频道7.988.29省级上星频道14.1710.71省级非上星频道6.867.51市(县)级频道3.473.54其他频道2.732.97数据范围:71城市，21:20-22:002015年，省级上星频道920时段收视率明显下滑，省级地面频道增长最多。省卫视流失的收视中，部分观众转向省级地面频道，更多观众选择不看电视。920时段观众去哪儿了？注：市场份额变化=2015年1-10月与2014年1-10月920时段份额差值数据范围:71城市，21:20-22:00920时段省级卫视周间（周一至周四）损失最大序号频道2015年1-10月2014年1-10月同比1湖南卫视6.864.502.362浙江卫视3.313.160.153江苏卫视2.704.18-1.484上海东方卫视1.822.22-0.405北京卫视1.581.89-0.316山东卫视1.372.24-0.877江西卫视1.181.170.018安徽卫视1.091.49-0.409湖北卫视1.011.13-0.1210云南卫视0.981.04-0.06序号频道2015年1-10月2014年1-10月同比11天津卫视0.962.04-1.0812深圳卫视0.751.26-0.5113贵州卫视0.661.44-0.7814辽宁卫视0.611.10-0.4915东南卫视0.600.84-0.2416广东卫视0.560.72-0.1617黑龙江卫视0.551.39-0.8418河北卫视0.520.60-0.0819河南卫视0.520.93-0.4120重庆卫视0.471.02-0.55数据范围:71城市，21:20-22:00920时段省级卫视份额对比（不含动画卫视）2.新广告法实施后的影响新修订的《中华人民共和国广告法》2015年9月1日起正式施行，这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大，包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度、公益广告发布等多个方面。其中部分条款对电视台节目和广告播出以及观众收视产生直接的影响。