(word)公关策划书的撰写.docVIP

公关策划书5W、2H、1E，即： 　　Why 为什么 ——策划的缘由; 　　Who 谁 ——策划者、策划方案针对的公众; 　　What 什么 ——策划的目的、内容; 　　Where 何处 ——方案实施地点; 　　When 何时 ——方案实施时机; 　　How 如何 ——方案实施形式; 　　How much 多少 ——活动经费预算; 　　Effect 效果 ——活动实施效果预测。 　　二、公共关系策划书的撰写方法 　　公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。 一 标题、署名及成文日期 　　1.策划书的标题 　　策划书的标题必须具体清楚，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种： 1 公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。 2 事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。 3 主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。