第8章文化资源规划与开发的市场分析与营销策划.ppt.pptVIP

第8章 文化资源规划与开发的  市场分析与营销策划 主要内容： 市场分析的内容 主要内容： 主要内容： 第三节 旅游规划与开发的营销对策 一、目标市场的选择 二、营销渠道的设计 三、营销战略的策划 * * 第一节 第二节 第三节 市场分析的内容 市场调研与市场分析的程序与方法 旅游规划与开发的营销对策 旅游者需求分析 竞争对手分析 宏观环境分析 第一节 第一节 市场分析的内容 旅游者需求分析 外部因素分析 内部因素分析 旅游产品供给状况 旅游产品的价格 旅游产品的销售渠道和促销 旅游目的地的社会政治环境 旅游者所处的社会文化条件 第一节 市场分析的内容 旅游者需求分析 外部因素分析 内部因素分析 旅游者的心理 旅游者的年龄 旅游者个人收入水平 旅游者的个性和生活方式 第一节 较低层次 较高层次 Maslow 需求层次图 实现需求 尊重需求 社会需求 安全需求 生理需求 自我 内部 因素 分析 旅游者的心理 第一节 市场分析的内容 竞争对手分析 竞争者的识别 评估竞争者的优势与劣势 评估竞争者的反应模式 明确主要竞争者 识别竞争者战略 判断竞争者目标 第一节 市场分析的内容 竞争对手分析 竞争者的识别 评估竞争者的优势与劣势 评估竞争者的反应模式 规划开发与经营目标 市场占有率与市场地位 影