再论导航电子地图的体价值与经营方式.docxVIP

再论导航电子地图的媒体价值与经营方式 李宏利1、2 1. 广东瑞图万方科技股份有限公司 2. 北京长地万方科技有限公司 （北京市石景山区古城大街1号 领秀大厦 B座 100043） 摘要 本文从市场环境现状介绍开始，重新认识导航电子地图的媒体价值，分析了导航电子地图的性质、作为新媒体的价值，从泛LBS服务、广告植入和商家推介两方面探讨了导航电子地图的经营问题。 关键词 导航、地图、媒体、位置、服务、广告 引言 去年GPS年会的LBS分会场上，笔者向来宾汇报了《试论导航电子地图的广告媒体价值与经营方式》，而后文章也收录在社会科学文献出版社编发的《中国测绘地理信息创新报告[2012]》中。该文从分析广告媒体的作用、种类等属性出发,得出导航电子地图也是一种广告媒体，在开展基于位置广告业务方面具有价值的结论,并给出了开展导航电子地图位置广告业务的模式和方法。 转眼一年飞逝，地理信息产业，特别是以导航电子地图为基础的移动位置服务产业的生态环境发生了翻天覆地的变化，传统的车载导航地图产品卖License的盈利模式，越来越抗不住以智能手机地图为代表的不向终端应用客户收钱的免费模式的冲击。手机导航不要钱，地图API调用不要钱、网络地图标注不要钱，有的甚至实施了你装我的应用，我给你钱的扩张措施。这究竟怎么了，还活不活？面对如此来势汹汹的市场风向，使我们不得不重新审视导航电子地图的性质、价值、