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助理营销师复习资料（2016年） 一、单选选择题 1、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种( C )。 A．生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 2、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（ A ）。A、购买行为 B、人口状况C、消费者心理 D、地理环境 3、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于。A、前向一体化B、后向一体化 C、横向一体化D、多角化如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构。A、区域式B、顾客式 C、产品式D、复合式星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是。A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多角化）A、快速掠取 B、缓慢掠取C、快速渗透 D、缓慢渗透 7、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ A ）。A、B、C、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的。A．深度B．广度C．相互关联性D．层次 A、中间商的业绩 B、企业实力 C、交易关系组合 D、市场形势 10、下列不属于无差异营销策略优点的是（ D ）。A、有利于企业降低成本 B、可以节省市场调研和宣传费用C、有利于提高利润水平 D、如果在多个细分市场上都能取得较好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度 11、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（ B ）。A、B、C、、。A、广告 B、人员推销 C、营业推广 公共关系 13、为了防止假冒他人商品、仿冒他人商标和恶意抢注他人商标的商标侵权行为，国际上对商标权认定实行（ D ）的原则。A、注册在先 B、使用在先C、公告在先 D、注册在先、使用在先并存 14、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。这种促销方式称为（ C ）。A、广告 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广 15、儿童智力玩具一般宜选择（ C ）作为广告媒介。A、报纸 B、C、D、。A、 B、C、 D、“大市场营销”这一概念的最先提出者是。A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克逊在环境图中，低机会和低威胁的属于。理想冒险、成熟、困难按照马斯洛的需求层次论，。A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求在产品的期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期市场营销学走向成熟是在。A．20世纪初B、20世纪30年代C．20世纪50年代 D、20世纪80年代 绿色营销观念的诞生基于人们对产生的反思。A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做A．公共关系B．宣传报道C．商业广告D．营业推广 A、营销与市场需求无关 B、要加大市场营销力度C、营销对市场需求影响力 D、需求的营销灵敏度 28、（ B ）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 29、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（ B ）。 A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 30、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（ A ）。A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理 D、地理环境 31、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是。A、百货商店B、超级市场 C、折扣商店D、仓储式商店宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为。A、品牌质量决策B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策D、多品牌决策用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是。A、配套包装B、附赠品包装 C、分档包装D、再使用包装企业市场营销管理过程的第一步是。A、规定企业任务B、确定营销组合 C、管理营销活动D、分析企业市场机会C、收割战略 D、放弃战略 36、产品组合是指企业生产经营的（ D ）的组合或结构。B、C、D、产品销售量最高，