(word)浐灞活动方案策划书 B.docVIP

广运之旅 梦回唐朝 ----广运潭市民免费游览活动策划案 活动概要 一、项目及宣传背景： 浐霸项目因其“身份”称位等因素的缘故，在宣传上多为隐隐藏藏、欲露非露，这在很大的程度上影响了推广宣传的主脉。同时亦因宣传缺乏推广主线和亮点，看似长篇大论，实则星星点点，颇为零散。故，推广实效不大。 浐霸项目不同于其它单纯的房产开发项目，其推广战略应牢牢紧扣几个突破点，如：“水”、“新”、“大”、“特”等，由小入大、由浅入深、由广入微、由易入难的原则并随着项目的推进而逐步展开。我们认为，在本项目的推广上，“点”的宣传要重于面的宣传。（这里所指的“点”系指差异性广告诉求点。）“点”总是很吸引人们眼球的，如能将每个点都一一深度展开，就能构铸由点到面、由宏至微、由微至精的推广效果。故，本次宣传仅仅以“水”为突破口，进而导引出“浐霸是什么？”“浐霸在那里？”“浐霸有什么？”等新的宣传要点。 二、活动主题： 广运之旅 梦回唐朝 浐灞新区万亩水泽——广运潭免费游览活动 三、活动目的： 1.针对政府：加大力度开发建设力度和招商引资工作。 2.针对客商：了解浐霸项目的品牌价值，认准市场，提高投资信心。 3.针对市民：了解浐霸项目，认识生态、水景健康居住理念。 4.针对媒介：了解民众的心理需求，传输古城“特区”的概念和亲水、生态环境，促进民众参与行为，创造品牌氛围