禹州钧瓷.doc

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY 2012届 本科毕业论文 禹州钧瓷行业发展过程中存在的问题与对策 院（系）名称 商学院 专 业 名 称 工商管理 学生姓名 杨阳 学号 101522055 指导教师 张成玉副教授 完 成 时 间 2012年5月8号 禹州钧瓷行业发展过程中存在的问题与对策 杨阳 商学院 工商管理专业 学号：101522055 指导教师：张成玉副教授 摘 要：近年来区域文化产业快速发展，禹州钧瓷行业在这样的大背景下，经过长期的市场运作已获得较大发展，呈现出企业众多，领头企业少；工艺先进；销售区域广；价格定位区间大等现状。基于现状，探讨该行业在发展过程中存在的关于产品设计创新不够、人才储备不足、产能高度流失、缺乏相应的物流配套设施、内部竞争无序、宣传方式有限等问题，并相应提出培养创新观念、储备人才、合理利用产能、优化物流设施、规范行业标准、加强行业宣传等解决对策。 关键词：禹州；钧瓷行业；问题；对策 在商品贸易相当发达的中国宋代，中国瓷器是风靡欧洲宫廷的奢侈品，是中国走向世界的名片，近年来由于缺乏成熟的品牌管理理念以及资本运作方式，中国瓷业还没有产生影响力强的品牌，改革开放以来行业内有远见、有抱负的企业家积极发展，积蓄力量正在慢慢地培育现代瓷业具有号召力的品牌。经过近二十年的发展已经初具规模。但是品牌成长过程中会遇到这样那样的问题，本文依据现阶段钧瓷行业市场化运作出现的问题并提出几点解决建议。 一、禹州钧瓷的基本介绍 钧瓷始创唐代，兴盛于北宋，(1(禹州的钧瓷，是我国五大名瓷之一，以其“入窑一色，出窑万彩”的神奇变幻而著称。 自唐宋以来，历代皇室都把钧瓷列为皇家贡品，并御封为“神钧宝瓷”、“奇珍异宝”、“精妙绝品”，直到清朝才传入民间。中华人民共和国成立之后，钧瓷做为商品出口。1997年香港回归，国务院组织各省、市、区向香港赠送礼品。河南省人民政府把这一任务交给禹州市人民政府，禹州市人民政府把这一任务交给禹州市钧瓷研究所，该所决定以“豫象送宝”为主题，以钧瓷为礼品，设计制作。经过上百次烧制试验和70多个昼夜的努力，一对高1997mm，底座为宝石蓝的钧瓷宝瓶一次烧制成功，宝瓷釉面显示出“山河同庆，情系香港”的窑变图案，雍容华贵，光彩照人。1998年4月8日，国家邮政局在禹州市举行《中国陶瓷——钧窑瓷器》特种邮票首发式。这套邮票不但在国内发行，而且也向海外发行。小小邮票成了钧瓷走向世界的载体和见证，更加肯定了钧瓷的历史地位和艺术成就。 钧窑得到各级人民政府和各界人士的关注，在其故乡河南禹州蓬勃发展，经过几代艺人、科技人员的不断继承和创新，钧窑发展达到了历史的颠峰，走到了民族文化艺术的前列。今日禹州已成为以钧瓷为龙头，各种艺术瓷、日用瓷、建筑陶瓷共同发展，规模巨大的主要瓷区。2003年禹州被中国工艺美术协会授予“钧都”称号，是钧瓷文化旅游观光圣地。 (2( 。这种举策使得钧瓷行业拥有国内较为先进的制瓷工艺。 （三）销售区域广 禹州钧瓷已有1700多年的历史，包含了中国博大精深的道教文化和儒家文化，使得钧瓷的审美容易被国人所接受，再加上现在各个企业不断的进行市场开发，现在钧瓷已经在全国大多数地区得到了消费者的认可，在全国20多个省市地区建立了销售渠道。以河南大宋官窑瓷业有限公司为例，大宋官窑已在全国建立了20多个销售分公司，覆盖全国十多个省市。如今钧瓷现已形成六大系列共上千个品种，生产厂家达380多家，年产值达6．6亿元，各类瓷日销量达600多吨，产品更是远销美国、东南亚、欧洲、非洲、日本、朝鲜、俄罗斯等国家和地区。(3(钧瓷文化，钧瓷产业已经在全世界范围内得到展开。 （四）价格定位区间大 由于钧瓷的生产厂家众多，产品品类划分广泛，所以钧瓷产品的价格定位区间也比较大。产品价格从几十元到数万元不等，现阶段钧瓷产品大概划分为，Ⅰ级、精品、珍品等。Ⅰ级产品价格较低，大致在500元以内，精品价格大概为500—2000元，珍品价格大概在2000到数万元之间。以河南大宋官窑瓷业有限公司为例，设计难度较低、成品率较高、产品尺寸较小的产品大多为500元以下；尺寸在30cm左右的传统器型如观音瓶，将军瓶等，价格大致在500—2000元之间。另外还有设计复杂，外观设计获得过国家专利的产品大多价格区间在2000至数万元不等。 三、禹州钧瓷行业存在的问题 建国以来，禹州钧瓷行业得到了高速发展，并取得了众多成就。但是高速发展的背后，(4(很多行业内的问题也就曝露了出来： （一）产品设计创新不够 进入新世纪钧瓷的外形创作开始慢慢摆脱传统的套路，开始在产品外观上有所进步。以河南大宋官窑瓷业有限公司来讲，每年的中秋、春节都会推出相对应的年度中秋作品和年度生肖作