(word)行业分析的目的、要点和方法(大纲).docVIP

行业分析：目的、内容和方法 （大纲） 一、行业分析的一般基础 行业及其细分 产业链及其实质 垂直一体化 产业内垂直分工及其类型 市场集中度及其意义 工业结构的高加工度化过程的行业表现 制造业各行业收入弹性及其意义 行业与企业之间关系 行业分析需要注意的问题 二、行业分析的目的 不同角度具有不同目的和需求： （一）企业角度 （二）银行或评估中介角度 （三）投资角度 （四）政府角度 不同的目的需要有不同的分析侧重 三、行业分析的要点和方法 主要内容 整体产业（行业）分析中经常用到的方法 二种类型的行业分析 （一）基于行业咨询目的的行业分析 （二）基于投资与风险评估目的的行业分析 （一）基于行业咨询目的的行业分析 一般框架和内容 1 行业发展概况分析要点及内容 行业发展概况 相关行业分析（如行业大类和原（材）料行业） 全球该行业发展分析 2 行业发展现状分析要点及内容 国内行业的发展现状 国内行业市场运行分析 国内该行业产区分析 国内重点区域市场状况 3 行业消费分析要点及内容 国内消费市场分析 国际消费市场分析 4 行业竞争分析要点及内容 行业市场竞争分析 行业优势企业分析 5 行业趋势分析要点及内容 6 行业策略分析要点及内容 行业营销策略分析 行业投资分析 （二）基于投资与风险评估目的的行业分析 一般框架和内容 宏观经济分析－行业分析－公司分析 1 宏观经济分析及要点 宏观经济运行分析 宏观经济政策分析 2 行业分析及要点 行业与经济周期 行业生命周期 行业特征分析： －产业结构 －行业增长趋势－产业竞争分析 －相关产业分析 －劳动力需求分析 －政府影响力分析 投资选择 3 公司分析及要点 公司基本面分析 －公司行业地位 －公司区域环境 －公司经营战略 公司治理结构 －股权结构及运行 －管理层状况 －组织结构分析 －人力资源管理 公司主营业务分析 －主导产品－产品定价 －生产类型 －公共关系 －市场营销 公司竞争力分析 －未来发展潜力 －科技创新活动和产出 公司新建项目及其风险影响 公司财务分析要点和指标 －最近三年来主要财务状况 －分析重点和指标 偿债能力分析－营运能力分析－盈利能力分析－现金流量分析－资产质量 3