南洋华人重返海丝之旅.pptVIP

Part 1 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * Part 2 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * Part 3 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * Part 4 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * Part 5 目录页 CONTENTS PAGE Part 1 研究概况 Part 2 调研分析 Part 3 具体方案 Part 4 营销策划 项目概况 项目概况 之 研究背景 项目概况 之 特色及意义 打造泉州城市名片 促进文化交流 创造寻根谒祖平台 意义 符合国家“一带一路”战略 ； 汇聚中外学子，成员来自中马五地； 基于两方视角，不局限于中马单一视角； 4. 与马来西亚高校学生联袂合作。 项目特色 提高经济效益 中国台湾 马来西亚 中国福建 中国香港 中国澳门 调研分析 调研分析 数据 整理 参考 分析 现状 建议 数据来源 二手资料 实地考察 问卷调查 访谈 理论基础 巴特勒模型 集群品牌形象特点 相关文献资料 市场分析 泉州旅游市场分析 马来西亚旅游市场分析 环境分析PEST 竞争者分析 SWOT分析 影响因素分析 样本特征分析 认知分析 因子分析 信效度分析…… 调研分析 优势 劣势 1.强有力的经济优势 2.底蕴深厚的文化优势 3.丰富独特的资源优势 4.优越的地理优势 1.缺乏旅游吸引力 2.管理制度体系未完善 3.缺乏对旅游资源重视 4.泉州整体环境优化不足 数据来源：实地调查 SWOT分析 调研一 调研二 泉州旅游市场分析 马来旅华游客量分析 1.旅游资源丰富 2.景观保护到位 3.政府着重发展 4.交通位置突出 5.海外市场开拓不足、创收偏低 机会 威胁 1.政府重视海丝文化产业 2.全省旅游思路清晰 3.加快海丝世界遗产的申请 4.旅游规划逐步完善 5. 潜在旅游市场巨大 1.海峡关系存在变量 2.文化旅游区域间竞争加剧 3.产业之间潜在矛盾 调研分析 政治P 经济--E 1.“一带一路”国家战略 2.国家鼓励创新创业 3.泉州政府大力发展旅游业 1.泉州经济实力雄厚 2.对外开放综合经济发展 3.文化旅游成为经济新增长点 数据来源：实地调查 PEST分析 经济--E 技术--T 1.文化旅游资源丰富 2.旅游客源市场潜力巨大 1.自然条件优越 2.基础设施完善 3.旅游设施配套完善 体验中华传统文化 文化考察 休闲观光 寻根问祖 游学 商务公干 马来西亚游客旅华原因 39% 14% 22% 52% 7% 15% 具体方案 茶文化 项目概况 项目名称：“海丝缘,寻根情”南洋华人重返海丝之旅——以马来西亚为例 对象：马来西亚华人 主题：茶文化之旅、瓷文化之旅、闽南文化之旅、宗教文化之旅 简介：昔日华人因生活贫困，为维持生计，背井离乡，下南洋做苦力。碍于回国不易，便大多数留在了南洋诸国。为了让他们的后辈可以替自己的祖辈圆梦，回去自己的祖籍一趟，看一会祖辈的生长地，了解自己的根在哪里。同时，可体验海丝文化、中华传统文化、闽南文化，特开展此项目研究。 茶文化 茶文化观光线（2日）:【茶叶大观园】—【大坪生态观光茶园】—【海峡茶博园】—【晚餐：茶膳】—【住宿：茶村民宿】—【茶乡西坪】—【采茶、炒茶、包茶、茶糕、品茶】 观赏游览设计 1.茶叶大观园 2.茶乡西坪 3.大坪生态茶园 4.海峡茶博园 体验游乐设计 1.采茶 2.炒茶 3.包茶 4.种茶 5.品茶 餐饮住宿设计 1.茶膳 2.茶村民宿 文化产品设计 1.手绘地图 2.茶食 3.茶礼 4.其他与茶相关商品 Tea Culture 宋元时代伴海上丝绸之路走向世界的福建泉州茶叶，凭借其品质和独特的工艺优势受到了南洋各国茶叶爱好者们的青睐，而泉州的茶文化主要集中在安溪。茶文化的旅游观光将集中于泉州安溪，构建以参观、体验、茶饮食、茶村民宿、茶文化产品为体系的旅游产业链。 瓷文化 瓷文化观光线（2日）: 【陶瓷博物馆】—【绝妙好瓷——赏瓷观窑】—【德化陶瓷街】—【晚餐：德化美食】—【住宿：陶居】—【陶瓷文化生活馆】—【陶然自得——陶瓷DIY】 观赏游览设计 1.德化陶瓷街 2.陶瓷博物馆 3.陶瓷文化生活馆 体验游乐设计 1.陶然自得—— 陶瓷DIY 2.绝妙好瓷-—— 赏瓷观窑 餐饮住宿设计 1.德化黑鸡 2.德化油茶 3.十全大补酒 4.陶居—— 陶瓷主题酒店 文化产品设计 1.手绘地图 2.瓷器 3.其他与瓷相关商品 Ceramics 有专家说，古代海上丝绸之路实际上是“陶瓷之路”。早在宋元时期，德化瓷就走出山门，畅销海外，成为“海上丝绸之路”的主要输出商品。瓷文化的旅游观光将集中于泉州德化，