从奔驰车标看德国独的汽车文化.doc

从奔驰车标看德国独特的汽车文化 ??????摘要：本文通过奔驰车标引出德国悠久而独特的汽车文化，汽车是当代社会一种特殊的商品，而德国的汽车文化充分的展示了德意志民族智慧的结晶，百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的德国汽车文化独具魅力。德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代名词。透过德国的汽车文化我们从中看到了许多值得我国和别国所学习借鉴的地方。 ??????关键词：奔驰车标 汽车文化借鉴 ??????（引言）改革开放以后，德国是第一个进入我国汽车领域并进行合作的西方国家。中国人对德国的汽车文化，从某种意义上讲已不陌生。德国汽车文化是中国人在与德国进行跨文化交际中比较容易沟通的方面。本文以奔驰车标作为切入点着重的介绍了德国悠久而独特的汽车文化，那么德国的汽车文化究竟独特在哪里？真的只是一个民族的风情而已吗！ ??????一.奔驰车标—“海陆空”全方位的三叉星 ??????1.1独一无二的奔驰车标 ??????(1) 车标的由来 ??????1873年，担任dentz发动机技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星会照耀我毕生的工作。1886年，戴姆勒和卡尔·本茨同时各自发明了汽车，本茨为自己的汽车设计了一个标志——高贵的月桂枝围绕着“benz”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意。经过数次改动，“mercedes”与三叉星这两个标志合成了一个新的商标：圆圈内4颗小星环绕在1颗大星的上方，下面标注着“mercedes”字样。 1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作“梅塞德斯－奔驰”（mercedes－benz），各自的商标也被结合起来重新设计成为新的标志：benz的月桂枝围绕着三叉星，“benz”的字样在下面，“mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。 ??????（2）诠释三叉星中蕴含的意义 ??????梅赛德斯“mercedes”字样。，梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。“奔”腾飞跃，“驰”骋千里，充满活力动感，正是mercedes－benz的最佳写照。 ??????（3）奔驰车标缔造永恒的经典 ??????自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，在这颗吉祥之星的照耀下，曾经改变过时代的奔驰也将永远走在时代的最前沿。奔驰汽车也将一直用它优良的品质向世人缔造着永恒的经典。 ??????二.独特的德国汽车文化 ??????2.1车标文化—汽车文化中的重要组成部分 ?????? 车标文化是德国汽车文化中重要的组成部分，其中比较著名的有奔驰.奥迪.宝马.保时捷。奔驰-- 海陆空全方位的三叉星。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奥迪--兄弟四人手挽手。德国大众汽车公司生产的奥迪（audi）轿车标志是4个连环圆圈，它是其前身--汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、dkw和旺德诺4家公司合并而成的。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。宝马--蓝天白云螺旋桨。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有bmw字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，体现了该公司悠久的历史，还象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望。1930年，费迪南·波尔舍在斯图加特市创建了保时捷设计公司。保时捷其标志采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征保时捷辉煌的过去和美好的未来。 ??????2.2另类的德国汽车情节 ??????（1）对汽车情有独钟的德国人 ??????在