策划学的发展回顾.docVIP

(一)广告在中国的发展 广告在中国古已有之，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们的注意。传说炎帝神农氏开始“列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”；韩非子(约公元前280年至公元前233年)曾在文章中写有“宋人有沽酒者……悬帜甚高”，此“帜”即为酒旗，是用来招徕顾客的一种广告形式。 印刷术的发明开创了广告的新纪元。雕版印刷始于隋唐，到了宋代，又有了雕刻铜版。我国毕昇最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是在北宋时期(960—1127)。印刷术从中国传到西方后，使西方广告的发展进入了新的阶段。印刷广告始于北宋，就是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印刷品做宣传的广告形式。现珍藏于上海博物馆的济南“刘家功夫针铺”的雕刻铜版上面不仅有店铺名称，还有“兔子”的商标及广告语。 据可查资料，“广告”一词最早出现于清光绪三十二年(1906)。当时的《政治官报章程》中有这样一段话：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所、铁路矿务各公司及农工商部注册各实业，均准送报代登广告，酬照东西各国官报广告办法办理。” 这里“广告”的词义已经完全是现在广告的意思，上文中的广告用法具有相当的专业程度，显得非常成熟。据考证，此文是现存的出现“广告”一词的最早资料。 1979年3月18日18时15分上海电视台播出中国第一例外商广告，从而启动了中国媒体的广告市