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现代商店照明 现代商店照明 摘 要：本文从现代商店类型的划分、消费行为和心理的变化趋势入手，讨论、分析了商店照明在强化商店品牌形象、概念，在促使顾客购买商品方面的作用以及作用的机理。作者认为：人们已经由计划购物向随机的冲动的购物转移，由必要消费向奢侈消费（超出必要程度的任何消费）转变。在这样的消费行为和心理条件下，用照明创造迷人的购物氛围，就变得非常重要了。本文重点讨论了照明是在怎样的机理下发生吸引和引诱顾客购买这种作用的。作者从视觉注意，取决于商店橱窗的光辐射能水平的高低；人眼的光谱敏感度与亮度水平的依赖关系，导致光色品质（色温度）偏于暖白色的商店照明，能够在照度水平普遍较高的购物中心，吸引顾客；到合乎比例的亮度对比、明暗对比使视觉满意、和谐，这种视觉生理的和谐导致愉悦的心情，这样的情绪容易作出购买的决定；由光色气氛给顾客带来的视觉印象，能够唤起人喜爱的、迷人的等心理情感方面的活动，这是促成顾客决定购买商品的高级心理活动这四个方面，说明了这种作用的生理和心理的机制。在本文的第三部分作者主要依据飞利浦照明的研究成果，分析各种类型商店的普通照明、商品照明的照度、色温度和显色性指数，以及和普通照明相比的重点照明系数等照明的主要变量。 关键词：照明（Lighting） 商店照明（Shop lighting） 普通照明（Genarel lighting） 商品照明（Merchandise