导购型网站用户行为倾向影响因素实证的研究.pdfVIP

导购型网站用户行为倾向影响因素实证研究 目 录 摘 要???????????????????????????????????????????????．．i Abstract??????????????????????????????????????????????．ii 1．弓l言???????????????????????????????????????????????．．1 1．1研究背景?????????????????????????????1 1．2研究目的及意义??????????????????????????3 1．2．1研究目的??????????????????????????．3 1．2．2研究意义??????????????????????????．4 1．3研究方法?????????????????????????????5 1．4研究思路和内容??????????????????????????6 1．4．1研究思路??????????????????????????．6 1．4．2研究内容??????????????????????????．7 1．5主要创新点和研究不足???????????????????????7 1．5．1主要创新点?????????????????????????．7 1．5．2研究不足??????????????????????????．8 2．理论基础??????????????????????????????????9 2．1研究对象的内涵和外延???????????????????????9 2．1．1电子商务的概念和发展????????????????????．9 2．1．2社会化电子商务的类型及导购型网站的定义???????????10 2．1．3导购型网站的分类及盈利模式?????????????????11 2．2文献综述????????????????????????????．．14 2．2．1品牌资产和品牌关系?????????????????????14 2．2．2品牌关系——品牌满意????????????????????15 2．2．3品牌关系——品牌信任????????????????????16 2．2．4用户行为倾向????????????????????????17 2．2．5品牌满意影响因子的相关研究综述???????????????18 2．2．6品牌信任影响因子的相关研究综述???????????????19 3．研究设计????????????????????????????????????．24 3．1理论模型的构建?????????????????????????一24 3．2变量解释和测定?????????????????????????．．27 3．3研究假设????????????????????????????．．3 1 华中农业大学2014届硕士研究生学位(毕业)论文 3．4调研组织????????????????????????????．．32 4．实证研究????????????????????????????????????．33 4．1样本概况????????????????????????????．．33 4．2信度和效度分析?????????????????????????．．33 4．3描述性分析???????????????????????????．．35 4．4相关分析????????????????????????????．36 4．5回归分析????????????????????????????．37 4．6方差分析????????????????????????????．42 4．7假设检验????????????????????????????．．43 4．8模型修正????????????????????????????．．45 5．结论与管理建议??????????????????????????????????．47 5．1结论????????????????????????????????????????．．47 5．2管理建议????????????????????????????一48 参考文献???????????????????????????????????????50 附录：??????????????????????????????????????????????．．53 致谢??????????????????????????????????．?????????????!；6 导购型网站用户行为倾向影响因素实证研究 图表目录 图1．1原网络购物格局????????