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第四章 对传媒内容的社会学研究 聚焦媒介内容 聚焦媒介内容 一、什么是媒介内容 媒介内容是指各种各样的大众传播媒体所提供的语言方面和视觉方面的信息，简单地说就是大众媒体上出现的一切事物。例如，新闻、评论、资料、个人作品、图片、广告等。 媒介内容是反映社会的一个数据体系，它既可以帮助社会研究者理解媒介的传播动向，也可以帮助普通社会人从特定的角度了解社会的概括。 媒介内容研究方法：定量和定性 内容分析法 内容分析法是最常见的传媒社会学研究方法。 一种对明显的传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法。 美国社会学家、传播学家伯纳德·贝雷尔森 1952《内容分析：传播研究的一种工具》 用途和目的 1、描述传播内容的倾向性或特征，推测态度。 《纽约时报》对十一届三中全会的报道 2、描述传播内容的变化趋势。 50年代-80年代《中国妇女》杂志中女性形象的变迁 用途和目的 3、比较不同样本的内容特征。 中美媒体对台湾问题的报道； 从媒介类型和惯例看中美新闻文化的异同——以《人民日报》和《纽约时报》硬新闻个案比较 4、将传播的内容与社会现实进行比较，评估效果。 3·14事件西方媒体的报道； 媒体暴力内容与现实暴力活动之间的关系 内容分析法的设计思路 同一来源而不同时间的内容分析 50年代-80年代《中国妇女》杂志中女性形象的变迁