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《selling sin》第二章翻译 第二章 烟草的历史及现状 烟草行业是一个庞大的商业.2002年,在美国的工厂,大约有5650亿的烟草被卷成制品,给制造商带来了约350亿的收益.即使国家有成百上千的烟草出售机器以提供出售,占到了全部出售的3%至5%,但大部分还是依靠625000个零售点外售.表2.1展现了最近几年烟草产品的生产和销售的数据. 虽然烟草业是毋庸置疑的庞大产业,但它已不再拥有和过去同等的地位,不管是在国家整体经济格局中还是在社会结构中.这些生产和销售数据掩盖了一个复杂的令人迷惑的商业格局.美国的烟草品制造在1996年达到顶峰,产值为7550亿个单位.然而2002年的数据表明,仅仅6年时间,烟草产业直线下降的幅度超过25%.香烟消费持续走低,每年的降低幅度稳定在1%到2%,而平均个人消费量的下降相比更容易判断出来.在1997至2001年间,香烟的价格(甚至不包含税收)迅速上涨,这使得主要生产商不仅能够弥补销量的下降,而且能够持续获得利润回报.然而2002年伊始,这种状态迅速被迫中止.激烈的竞争限制了价格上涨,此时将收益的重点转移到国内市场销量的烟草制造商们第一次真切的感受到了心灰意冷.而隐藏在这种混乱格局背后的