虫橘等天灾背后的水果品牌拐点.docVIP

虫橘等天灾背后的水果品牌拐点 近来水果行业出现了两件大事，一是广元虫橘事件。自媒体曝光广元桔子中有小蛆后，网络和手机短信的广泛传播将虫橘事件进一步扩大。广元虫橘事件影响力的不断扩大使全国柑橘销量急剧下滑。二是砀山梨受灾事件。受气候和大面积病虫害等因素影响，梨农们损失惨重。中央电视台《焦点访谈·砀山梨灾调查》数据显示：砀山县50万亩梨园，90%减产60%以上，大约50%梨园绝收，砀山农民直接经济损失9.33亿元。 虫橘事件及砀山梨受灾事件使柑橘和砀山梨的销量与价格大幅下降，果农损失惨重。虫橘出现在四川广元，但现在消费者谈橘色变，对橘子敬而远之，致使全国橘子的销量整体下滑。而砀山梨也一样，砀山梨被看作是一个整体，虽然砀山县有个别梨园如新范庄没有受到虫害，但砀山梨的整体售价很低，有的地方更是低至几毛钱一斤，甚至更低。 水果天灾的背后反映了一个现象，水果严重缺失，或是只有地域品牌，如砀山梨、新疆哈密瓜等等。中国很多地方的水果已经在消费者心目中占据了良好的心智资源，但是，令人扼腕叹息的是，很多地方的水果也只是停留在地域品牌的层次上，还没有在地域品牌的基础上迈出更为关键的一步，做出更具唯一性的产品品牌和企业品牌。这不仅容易造成鱼目混珠的以假乱真现象，例如，不论哪里产的蜜桔，一律宣传自己来自“黄岩”，不论哪里产的酥梨，纷纷标榜自己出自“砀山”；也容易遭遇“一荣俱荣、一损俱损