精准营销在国内高端女装品牌中的应用毕业论文.docxVIP

摘 要随着经济全球化和信息产业化的发展，企业所面临的市场营销环境发生了很大变化。在新的环境中，各种新的营销手段层出不穷，企业始终追求低成本高回报，顾客希望节省时间、精力，买到更适合自己的商品，精准营销应运而生。精准营销既节约了企业的成本，又将目标客户与产品紧密联系起来，使得企业用最低的营销成本获得了最大的销售回报；顾客则节省了时间和精力而买到了更加适合自己的产品，得到最大让客价值。精准营销与直复营销、数据库营销密切相关，与过度营销相对立。精准营销是21世纪的新生产物，其理论基于传统的直复营销，即抛开过多的中间环节由商家直接与消费者对接，既节省了费用且更有利于消费者了解到产品的全部价值。然而精准营销要做到“精准”二字又与背后的数据分析支持密切关联，想要得到目标顾客的青睐，达成销售目的且使其成为忠实的顾客，就要对市场进行细分，对每一位顾客的需求做到了如指掌，这一切都需要数据库的支持。本文将基于对精准营销的研究，对比其与过度营销的差异，显现其竞争优势。并结合目前国内女装的现状，有针对性的将精准营销的手段运用到高端女装的营销中。在竞争激烈的情况下，企业如何细致分析消费者需求的差异性、变化趋势以及需求潜量，如何提高顾客的忠诚度和购买频率，利用精准营销的手段是高端女装品牌的最佳选择。同时通过哥弟品牌对客户实施精准营销的实例，研究精准营销在高端女装品牌中的应用和成效。关键词：精准营销；女装营销；