奥迪A3 MY16上市活动方案.pptxVIP

奥迪A3 MY16上市 润锋奥迪市场部 March. 2016 勇敢爱，就现在 Are you ready? 在现有“A3 Family-未来先见”的品牌主信息下，为迎接A3 16年型上 市，契合年轻化目标群体的生活态度—“敢想敢为，把握当下”，以 “就现在”为沟通切入点，沟通层面将更侧重于情感营销，通过对“爱” 的广义诠释， 经销商自主延展创造不同的落地活动，用年轻一代人喜 欢的方式， 分享“勇敢爱，就现在”主题，沟通A3 16年型 2 2016/3/31 目录 3 2016/3/31 Part I. 活动指导 Event Guidance ? 活动概况 ? 活动具体标准 ?媒体宣传 ?客户邀约 ?区域设置 ?物料及第三方人员 ?后期工作 经销商推广活动指导 活动概况 活动内容 4 2016/3/31 ? A3 MY16 产品推荐 同一时间段内，经销商店端进行A3产品力讲解；发布A3 MY16车型价格、配置、产品亮点等 ? 延展主题活动 基于“勇敢爱，就现在”同一主题，经销商可基于总部建议自行选择招募人群及活动形式，灵活设计不同的现 场互动环节，进行情感营销 ? “就现在”故事分享 邀约现有用户进行体验分享及口碑推荐，进一步诠释奥迪“A3年轻用户“的核心形象与生活方式，激励参与 嘉宾的购买欲望 ? 异业合作 基于经销商不同选择的沟通点及活动形式，进行异业联合 活动原则 ? 此活动