徽府茶行网络营销策划书资料.pptxVIP

徽府茶行网络营销策划书  目录 一、前言 二、公司简介 1、发展历史 2、品牌文化 3、产品系列 4、生产能力 三、策划的目的 四、网络营销环境分析 1．市场状况 2.产品（品牌）分析 3.消费者分析 五、网络营销策略 （一） 产品策略： （二） 价格策略： （三）促销策略： （四） 渠道策略 六、推广方案 七、人员安排 八、经营预算 九、总结 一、前言 随着计算机网络技术的飞速发展，电子商务作为网络技术的一种重要应用以不争的事实席卷了全球每一角落的每一行业。电子商务的崛起， 改变了许多企业传统经营的模式，也促生了许多商业模式和新型企业。其发展已成为一股无法阻挡的历史潮流，而如何增加网上商城平台的 商户数量也逐渐走入人们的脑海中。因而在网上销售茶叶，成为一条新的商业之路。 二、公司简介 1、发展历史 徽府茶行，一家现代茶业品牌运营商，成立于2005年3月，联合安徽农业大学茶与食品科技学院及原产地龙头加工企业组成的现代茶业企业， 2010年加入新成立的安徽省委宣传部直属安徽广电传媒集团，致力于推动茶行业商品化、品牌化和现代化进程，以满足中国乃至世界消费者 日益增长和提高的现代化生活需求。 2、品牌文化 徽府茶行利用优势媒体安徽影视频道的优势条件，经过持续三年的高频次、高密度的品牌传播推广，徽府茶行已成为安徽茶业强势品牌。 品牌定位: 以现代消费形态为基础的现代茶业品牌 品牌内涵：现代、健康、良性、安全 品牌调性：现代的、阳光的、主流的、简洁的、大众的 。 3、产品系列 徽府茶行不断研发新的产品，扩充产品品类，已有毛峰系列、黄芽系列、瓜片系列为主的六大类六十余款产品，极大满足了市场日益增长的 饮茶需求。 徽府茶行携手安徽农业大学茶与食品科技学院，创新工艺“大制法”，全面提升茶叶内质，形味兼备，营养丰富均衡，口感鲜爽，香气悠长 ，使品赏体验更胜一筹；同时大制产品突破了农产品限制，实现品质稳定统一，供应充足。 4、生产能力 徽府茶行在合肥市高新区拥有近5000平米的独立生产作业场地以及1000平米的独立冷库，设备先进，管理有序，集茶叶干燥、分装、检验、 仓储为一体，可满足徽府茶行年销量3000万以上的生产要求 三、策划的目的 茶叶网络营销策划的目的是为了让茶叶产品及品牌在日趋激烈的市场竞争中胜出。通过对自己茶叶产品的营销状况分析，结合自身的优点与 缺点策划出自己的战略方法。在激烈的市场竞争中打出自己的一片天地，争取最大限度占领市场，更好的促进产品的销售。 四、网络营销环境分析? 1．市场状况? 中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯， 茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越人接受、喜爱和追求。 茶市场竞争激烈、种类众多，但却有很多缺陷。一是茶叶生产的标准体系和卫生安全体系建设滞后；二是茶类丰富，产量大，品牌不大。 而徽府茶行严把质量关，贯彻ISO9000质量体系，专业人员、专业设备进行过程质量管理，通过质管关键点，确保品质如一。 2.产品（品牌）分析 黄山毛峰:基地位于安徽省黄山歙县许村。每年清明谷雨，选摘初展肥壮嫩芽，手工炒制，该茶外形微卷，状似雀舌，绿中泛黄，银毫显露，且带有金 黄色鱼叶（俗称黄金片）。入杯冲泡雾气结顶，汤色清碧微黄，叶底黄绿有活力，滋味醇甘，香气如兰，韵味深长。由于新制茶叶白毫披身 ，芽尖峰芒，且鲜叶采自黄山高峰，遂将该茶取名为黄山毛峰。 太平猴魁:基地位于安徽省黄山市新明乡。太平猴魁外形两叶抱芽，扁平挺直，自然舒展，白毫隐伏，有猴魁两头尖，不散不翘不卷边之称。叶色苍 绿匀润，叶脉绿中稳红，兰香高爽，滋味醇厚回甘，有独特的猴韵，汤色清绿明澈，叶底嫩绿匀亮，芽叶成朵肥壮。并赢得荣誉。此外，还 有其茶文化，保健作用。 六安瓜片:基地位于安徽省六安市金寨县响洪甸。唐称庐州六安茶，为名茶。明始称六安瓜片，为上品、极品茶。清为朝廷贡茶。六安瓜片（又称 片茶），为绿茶特种茶类。采自当地特有品种，经扳片、剔去嫩芽及茶梗，通过独特的传统加工工艺制成的形似瓜子的片形茶叶。六安瓜片 具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵。 霍山黄芽:基地位于安徽省霍山县大化坪，为中国名茶之一。该茶外形条直微展，匀齐成朵、形似雀舌、嫩绿披毫，香气清香持久，滋味鲜醇浓厚回甘 ，汤色黄绿清澈明亮，叶底嫩黄明亮。唐朝李肇《国史补》把黄芽列为14品目贡品名茶之一。自唐至清，霍山黄芽历代都被列为贡茶。据农 业部茶叶质量检测中心检测显示，霍山黄芽的香气成分共有46种之多，同时还富含氨基酸、茶多酚、咖啡等生化成分，具有降脂减肥、护齿 明目、改善肠胃、增强免疫力等功效。 祁门红茶:基