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网络生态视角下电子商务业态发展研究 中图分类号：F724.6 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）09-000-01 摘 要 时代的进步，使全球经济逐渐迈向网络经济时代。伴随着网络经济的发展，电子商务也开始改变经济发展与商品流通的方式，在人们的生活中越来越广泛使用。本文主要对网络生态视角下电子商务业态的发展进行探析。 关键词 网络生态 电子商务业态 发展研究 前言：电子商务业态是网络生态系统的一种，其内部参与主体发生动态变化的同时，也受到外界环境的制约和影响，从而进行不断的调整，使其本身处于一个动态发展变化的过程。 一、网络生态与电子商务业态的基本概述 （一）网络生态的基本研究 网络生态是指以网络作为平台，搭建信息流、能量流、资金流等的桥梁，使网络主体与网络环境相结合形成一种稳定状态，主要以网络、网络主体及网络环境三者组成。另外网络生态也被理解为网络主体之间或与网络环境之间相互作用，形成一定的结构特征，具有相应功能的生态系统。 （二）电子商务业态的基本概述 电子商务业态的基本概念可分为广义与狭义两种，广义的电子商务业态是指任何应用无论初级还是高级的电子工具所进行的商务活动的经营方式。狭义的定义是指电子商务经营者根据顾客的需求为导向形成的经营形态，结合目标市场、服务方式、经营产品以及价格策略等实现电子商务平台上的流通，创造更多的经济效益[1]。 二、网络生态视角下电子商务业态的发展研究 （一）网络生态视角下电子商务业态的内涵 电子商务业态也可当作网络生态系统的一种，其内部环境因子对整个主体的决策有很大的作用，同时影响电子商务平台结构的发展。电子商务业态是整个电子商务应用发展的高级阶段，是一种新型的业态形式。此外，网络生态视角下电子商务业态的本质体现在三个方面，即电子商务过程是科学发展与社会化生产的产物；网络环境下的电子商务业态使企业的边界更加模糊；电子商务业态主要提供交易信息与平台的服务。另外网络生态视角下的电子商务业态由业态主体、业态环境与业态平台组成。 （二）网络生态视角下电子商务业态的基本特征 网络生态视角下电子商务业态主要有“以人为本”、网络生态系统、发展演变、多样性等特征。从“以人为本”特征看，电子商务业态的发展都是以人的思想为主导，为满足人们需求而逐渐形成的。其发展方向以及发展结构都需要人的参与，从而确保健康有序的发展。从网络生态系统特征看，电子商务业态是由不同功能的部分组成的复杂动态的整体，在社会环境下，促进信息量、能量等的输入输出，维持自身的稳定性。另外电子商务业态的发展过程也是不断演变的，它随着社会发展与人们的需求不断完善交易方式，使其自身发展走向成熟阶段。同时，电子商务业态具有多样性特征，大多组织机构采用的是复合式的电子商务模式如广告模式、厂商模式、会员模式、信息中介模式等，模式的多样性使电子商务业态发展更加稳定[2]。 （三）网络生态视角下电子商务业态的应用 电子商务在我国已逐渐涉及到各个行业及领域，如工业、农业、流通业、金融业以及其他行业等。工业中电子商务的运用非常广泛，尤其在数字化设计、数字化生产、网络营销、客户关系管理等方面，主要为改善业务运作，提高整体竞争力，如海尔公司就是应用电子商务成功的代表。海尔公司利用电子商务将网上营销、客户与供应链的管理以及企业ERP结合起来，形成销售平台，同时为其他企业创造公共平台，实现了价值的增值。电子商务在农业的运用中，因为农村的电子商务发展速度较为缓慢，达到的效果并不理想。在流通领域中，主要涉及到外贸行业以及零售行业，外贸行业中电子商务的运用主要体现在国际电子商务平台上，而零售行业的电子商务比较常见，如国内的淘宝、京东、苏宁、国美等交易平台。电子商务在金融业中主要应用在银行及保险行业，其中银行业运用最为广泛，因为其涉及到网上银行或网上支付等很多业务。保险行业中主要指保险公司建立起的互联网保险业务，如中国人寿、泰康人寿、中国平安等推出的交通意外险、旅游意外险等。另外电子商务在其他行业中应用也较为广泛，比如交通业、旅游业、娱乐服务业等。由此可见，人们对电子商务应用的依赖程度逐渐增加。 （四）网络生态视角下电子商务业态发展的趋势 1.以技术应用和信息为主导的发展方向。 电子商务业态的广泛应用是经济发展的产物，尽管当前我国电子商务的发展处于较为成熟的阶段，但随着互联网技术的迅速发展与人们需求的不断扩大，电子商务业态的发展也需不断注入新技术和新信息，从而保证适应市场发展需求。 2.电子商务业态发展资源的非独占性。 电子商务业态中的资源区别于传统经济学中的实物资源，是没有具体实物表现形式的，如信息、技术等，其资源具有非独占性、共享性、可再生性等特点。电子商务业态中的信息资源以低成本实现高收益，使业态主体的边际效益逐渐增加。 3.电子商务业态的发展将使企业边界更