社会转型与受众变迁.pptxVIP

传播学理论大众传播的受众李琤第十章 大众传播的受众受众和大众传播的受众受众大众传播的受众受众（audience）指的是一对多的传播活动的对象或受传者。大众传播理论与研究中的受众（mass audience）： 是指大众传播活动的受传者或大众传播媒介的接触者和大众传播内容的使用者。第一节、“大众”与大众社会理论第一节、“大众”与大众社会理论现代社会的组成部分第一节 “大众”与大众社会理论二、大众社会理论的形成和变化早期的贵族主义观点对法西斯极权主义的批判战后美国的大众社会理论 第二节 几种主要的受众观 第二节 几种主要的受众观 一、作为社会群体成员的受众二、作为“市场”的受众三、作为权利主体的受众一、作为社会群体成员的受众 从大众社会论的受众观来看，受众是一大群原子结构的、沙粒般的、分散的、无防护的个人。其在大众媒介的传播活动前是被动而没有抵抗力的。受众对大众媒介的接触虽然是个人活动，但都受到它的群体归属关系、群体利益以及群体规范的制约。 一、作为社会群体成员的受众 群体压力理论认为，群体对受者个体特征的影响，表现为四方面：（1）信息与群体的关系（2）受者与群体的关系（3）群体的亲和度 （4）群体的约束力 伊里调查 研究证明，受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物态度和行动的重要因素，这种影响超越了大众传播的影响。拉扎斯菲尔德等人的IPP指数分析（1940年）考核大众传播的竞选宣