我国手表行业消费市场分析.docVIP

我国手表行业消费市场分析 中国内地市场上，国产和进口的手表品牌大约有200多个，其中进口品牌60多个，包括欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、英纳格、西铁城等。 我国企业生产的产品价格较低，甚至于部分国外品牌是国内产品的几十、几百倍。内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6，000元人民币以上的高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1，000元人民币以下的低档产品大部分被国内手表企业占领。即使入世后关税下调，6，000元人民币以上的产品也不可能进入1，000元产品的势力范围。因此，1，000元至6，000元人民币产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。 从市场上的实际销售情况来看，价位在201-600元的手表为最多的消费者接受，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重。而价位在1，001-5，000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。 在过去的十多年间，中国人的消费观念产生了巨大改变。随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时功能和身份体现于一体的时尚产物，从而催生了国内手表市场的火爆。 2008-2013年国内手表行业需求量分析 数据来源：中创顾问 （中国行业报告研究中心）