雪佛兰在路上-2015城市巡礼 活动方案.pptx

开封 商丘 周口 驻马店 信阳 焦作 新乡 目 录雪佛兰在路上 2015城市巡礼一、活动背景二、活动目的三、活动策略四、活动规划五、应急措施六、费用预算雪佛兰在路上 2015城市巡礼第 1 部分：活动背景市场分析政策利导竞品动态分析总结雪佛兰在路上 2015城市巡礼转战二网一、二线城市呈饱和半饱和状态，潜力市场逐渐下沉至三四级县市二网点。政策利导国家限购限号、环境相关法案、及央视315行业曝光等，将对近期汽车市场造成影响竞争环境同阶段竞品活动剧烈且频繁，对目标市场分割抢占，竞争压力大。品牌需要雪佛兰品牌处于发展成长期，岌需更多、更广、更创新的宣传渠道。市场分析竞品动态政策利导迫切需要打开新市场寻找新客户品牌阶段雪佛兰在路上 2015城市巡礼第 2 部分：活动目的集客销售传播雪佛兰在路上 2015城市巡礼集客促销提升第 1 部分：活动背景市场分析竞品动态政策利导品牌阶段1.以大力度的优惠活动吸引顾客参与，起到聚拢人气，积累客户的目的2.以优惠政策为喙头，促进销售量提升，冲人气冲量3.大范围广告宣传，口碑相传，提升品牌在二网的知名度人气集客销售带动品牌传播雪佛兰在路上 2015城市巡礼第 3 部分：活动策略主动开辟新市场点、线、面覆盖宣传以促带销雪佛兰在路上 2015城市巡礼开辟市场一二线城市 饱和半饱和竞争压力大三四线地市县域市场 饥饿和半饱和全新市场，开发潜力大辟市场主动出击、转攻二网，开辟预热新战场绕开一二线城市，转攻二网县域经济发展，消费水平高，市场潜力大竞争压力相对较小，易于开展促销和宣传点线面促带销雪佛兰在路上 2015城市巡礼点·线·面点、线、面式城市覆盖宣传以开封、新乡、驻马店、商丘等几大地市为点巡展的形式，使各地市间相互衔接，形成连带互动作用各点连接，全省铺开，全面覆盖辟市场点线面促带销雪佛兰在路上 2015城市巡礼以促带销辟市场点线面促带销以促带销，并重视客户积累以丰富多彩的活动内容吸引关注大力度优惠政策，促单留存客户资料，备用雪佛兰在路上 2015城市巡礼第 4 部分：活动规划信息概述活动形式路线地图时间安排物料统筹雪佛兰在路上 2015城市巡礼信息概述活动主题：雪佛兰在路上，2015城市巡礼活动时间：2015年4月1日——5月8日活动形式：小篷车巡展+表演+答谢会活动地点：开封、、驻马店、商丘、郑州……活动政策：1.现场购车享1万抵2万优惠；2.订车即送500元油卡3.购车享VIP会员车辆免费保养服务，每月一次高级保养活动安排：各地小篷车巡展之后，将收集的购车客户收集，并邀请参加郑州举办的答谢晚会。雪佛兰在路上 2015城市巡礼 活动政策包装：1.您购车，我送一万现场购车享1万抵2万优惠；2.您购车，我给加油订车即送500元加油卡；3.您购车，我来保养购车享VIP会员车辆保养服务，最高折扣为五折；政策包装雪佛兰 - 全系车型优惠政策雪佛兰在路上 2015城市巡礼活动形式小篷车巡展促销+表演+魔术+走秀+抽奖互动+赠礼团购会文娱表演+冷餐+团购+抽奖开封、新乡、焦作、信阳、驻马店、商丘、周口郑州雪佛兰在路上 2015城市巡礼现场布置场地选择：1.场面开阔平整，开放式空间2.人流量大、人流集中的商业区3.视野良好，无遮挡，易被看到小篷车表演区休息区休息区展车区雪佛兰在路上 2015城市巡礼现场活动环节安排：1.音乐暖场2.主持人开场 介绍本次活动3.火爆舞蹈表演4.现场促销5.模特走秀6.现场促销7.互动抽奖8.主持人恭喜购车及获奖客户备注：主持人不间断暖场热场，促销人员在现场引导促单时间流程：第1天 上午 搭建布展 下午 展示促销第2天 上午 展示促销 下午 展示促销第3天 上午 展示促销 下午 展示促销第4天 上午 展示促销 下午 撤展转场活动流程雪佛兰在路上 2015城市巡礼车辆要求：巡展车1辆小厢货，车辆运作正常、各种证件齐全，并为车辆输保险4S店要求：配合工作各二网4S店全力配合巡展，在场地、展车、现场气氛、销售顾问等方面提供支持展车4辆展示车辆由各二网4S店负责，4辆及以上销售顾问 至少6名及以上销售顾问，负责现场客户答疑解惑，实时促单气氛演艺现场节目环节，由各店自行创新，可结合本店特色，出2-4个节目抽奖礼品现场互动抽奖环节礼品，由各4S店提供政策要求：须按照制定的优惠政策，各店可根据实际情况进行创新雪佛兰 提供雪佛兰在路上 2015城市巡礼活动阵地6712345雪佛兰在路上 2015城市巡礼活动安排将巡展活动积累的客户资源，集中起来，团购刺激！！！5月10日下午，14：00—16：00郑州某五星酒店雪佛兰城市巡礼团购会活动环节：1.主持开场2.舞蹈表演3.团购政策公布：阶梯团购政策4.第一轮抢购开始5.助兴表