exh_1229_雅居乐上善若水.pptVIP

战略目标 在品牌高度上，再造一个东方的“欧洲故事” 实现产品在品牌强势驱动下的良好销售局面 建立雅居乐“国际人文居住社区”的品牌形象 沟通纲要 洞察分析 产品定位 概念解构 受众沟通 推广步骤 他们对于 事 业 他们事业处于成熟期，渴望享受生活 他们因为商务和工作经常与国际人士接触， 会经常到世界各地 他们永远需要时间 他们会做好长期及短期的计划 人生目标非常明确 他们对于家庭 为家庭提供一种保障 让他们更有安全感和荣耀感 注重家庭，会尽量安排和家人在一起的时间； 每年会安排和家人外出旅游包括出国旅游 他们关心下一代的成长 他们对于生活 他们喜欢享受生活，和自己身份相衬的车/服装/手表等 他们喜欢和自己类似的群体交往，参加各种party 闲暇时喜欢和生意伙伴或同事打高尔夫，在各种俱乐部里聊聊天 他们喜欢看经济、时事类对他们有启发的书和杂志；不过他们没有时间专门去书店买书，他们通常会在机场买书，是典型的机上阅读一族 他们对于身体 面临着进入中年后身体健康的滑坡 舍得为了健康花钱，注重养生保健 重视运动健康，忙时又会忽视健康，甚至过于劳累 他们在选择居所的时候特别注重环境对身体健康的影响 对于居所的向往 绝不仅仅是一间房子的概念 一个生活平台让他动静皆宜、运筹帷幄 一个空间包容他所有的情绪 一个环境能够舒展身心、激发人生 一个氛围助他自我实现 一个生活圈子接纳他和象他这样的人 一个低调的上流社会 一个成功的标志被外界认同 他们买楼的过程 他们不会像顶级富豪一样一掷千金，也不会像普通 百姓一样更看重价钱和区位；他们会有自己全方位 的标准 他们会权衡多方面的条件和因素，因此很少会一次 就达成购买行为，通常决策过程相对比较长；在自 己心目中的后选名单里比较每一个细节并重视每一 次看楼的感受 他们追求平衡与融合 作为雅居乐的子品牌，它是需要设计的半成品！ 从受众群出发，它要拥有目标客层认同的气质！ 产品层面出发，它要与产品的支持点无缝链接！ 竞争对手层面，它需要跟竟争对手区隔的USP！ 《道德经》第八章 …上善若水，水善万物而不争，处众人之所恶，故几于道，居善地，心善渊，与善仁，正善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤…… 上 善 若 水 千年 文化沉淀 一种从容淡定、寻求心灵的纯净与回归的人生哲学！ 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 产品定位 概念 产品 品牌 一种哲学 一种洋房 上善若水 ? 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 【雅居乐】 【产品】 【受众】 【概念】 【国际社区】 【如斯流水】 【融东方与国际】 【生活哲学】 【现代的东方生活哲学】 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 【现代的东方生活哲学】 关键词：东方 东方：是亚洲的东方，现代的东方 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 【现代的东方生活哲学】 现代：传统价值的现代回归！ 关键词：现代 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 【现代的东方生活哲学】 关键词：禅意 禅意：对生活的感知与领悟，思想是其精髓！ 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 【现代的东方生活哲学】 关键词：人文 人文：生活方式，居住文化是其鲜活不破的所在！ 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 【现代的东方生活哲学】 关键词：高尚 高尚：气韵传神/居者居所互动形成的典雅气质！ 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 【滇藏川自驾车游】 【在湖边对弈一整天】 【生活方式】 【处世哲学】 【清静自正，无为自化】 【上善若水，厚德载物】 【现代的东方生活哲学】 【上善若水】 洞察分析 概念解构 受众沟通 推广步骤 产品定位 哪些品牌跟“上善若水”近似 凤凰卫视， 它体现了东方视角、全球化视野，也体现了很强的城市倾向。 东方关注 西方气质 台标、名字具有浓厚的民族气息 主持人身着唐装与旗袍 《天地人和》名字上已可看出其对中 国传统的儒家思想的承传 《唐人街》给人们看全球各地华人的 奋斗历程，其“唐人”二字就彰显出 民族关怀， 《城市的故事》在中国历史上有着特 殊地位和深厚文化气息城市的历 史和现状的介绍，让观众缅怀或 了解中国近代历史文化。 关注点不仅仅在于本土，国际上发 生任何重大事情。都会用特别节 目加以关注 她的品牌意识、管理经验、明星制 策略都来自于国际。 从节目表面土看，娱乐化是凤凰卫 视的另外一