视角专业化是报刊影力的主要因素.docVIP

视角专业化是报刊影响力的主要因素 摘要：本文从我国媒体的市场化趋势谈起，指出中国新闻出版业的市场需求很大，但同时觊觎这个市场的资本正积极活动，准备加入这个行业的竞争。我国媒体要么提升自我，要么就被市场淘汰。笔者提出向西方主流媒体学习是提升我国媒体自身素质的捷径。通过对亚洲《华尔街日报》的几篇评论与报道的分析，指出西方媒体对读者信息需求的满足是其成功的基础。 关键词：新闻出版体制改革　新闻采访权　网络新媒体　多层次报道　评论　专业视角 中国的互联网创业者们没有任何世袭的资源，准人的限制较其他传统行业几乎是零。激烈的市场竞争选出了最优秀的人物和组织，数千家企业中，由市场选出的几十家企业占据了最后的市场。 这给中国各行各业的深化改革一个启示，只有坚定不移地走市场化道路才能创造出最有竞争力的产业，形成有竞争力的品牌，使中国真正崛起。这是垄断经济、计划经济根本无法做到的一点。 一、政府权威部门的政策导向 《中国新闻出版报》在2010年4月发表一篇报道说，新闻出版总署副署长李东东在辽宁报业集团进行讲座时表示：2010年报刊单位的体制改革将全面启动，报刊分类改革实施方案即将出台，将用二至三年时间集中完成报刊业的转企改制工作。 虽然现在的报刊改革试点主要是在非时政类领域进行，并非全盘市场化，但是市场主体已经基本形成。根据新闻出版总署在2010年7月26日正式发布的2009年新闻出版产业分析报告，去年我国的企业法人的单位数量占法人单位总数的96.3％，具有独立法人资格的企业已在全国新闻出版业中占据主导地位。 二、利益对资市的巨大吸引力 过去被国有体制束缚的新闻传媒现在一方面得到了更大的自由，另一方面也必须面对市场竞争中优胜劣汰的残酷现实。根据新闻出版总署的报告，去年一年全国新闻出版业实现总产出10668.9亿元；实现增加值3099.7亿元，占同期国内生产总值(gdp)的0.9％；营业收入10341.2亿元；利润(结余)总额893.3亿元。不包括数字出版在内的全行业资产总额为11848.5亿元，净资产(所有者权益)为6168.3亿元，纳税总额为620.3亿元。这些数据直观地展示了中国新闻出版业的市场潜力。 在中国经济仍在快速发展的时期，面对这么大的一个需求，各种资本随着逐利的本性被释放出来，必然会加入媒体竞争。2010年12月9日，古永锵等一行优酷高管在美国纽约证券交易所敲响ipo(首次公开募股)的上市钟，优酷发行价12.8美元，发行15，847，700股美国存托凭证，募集资金总额达到2.03亿美元左右，ipo首日开盘价27美元上涨110.9％。 股价背后的意义是：优酷的市值在第二日便达到了34.6亿美元，而其掌门人古永锵的身价超过14亿美金。但更重要的信息是，优酷在国内虽然是视频网站的头名，但远未盈利，连盈利模式都还没有确定，便得到了国际资本市场这样强烈地追捧。可见国际资本对我国媒体的市场前景有多么看好。考虑到去年新闻出版产业增加值占同期文化产业核心层增加值的60％以上，我国未来的新闻出版行业的竞争无疑会更激烈。 尚需补充的是，在国内，网络媒体的运营高度依赖于传统媒体提供的内容。对于优酷这个视频网站来说，电视台就是个不可或缺的合作伙伴。优酷自身是没有做新闻的实力与条件的，它自己既没有新闻采访权，也没有新闻人才的储备。所以，当优酷高调宣称已经与北京电视台、上海文广、第一财经、江苏卫视等全国数十家主流省市级电视台达成合作时，同时也就是向外界清楚表明了它与传统媒体的关系绝非“谁代替谁”这样简单。 三、向胜出的西方主流媒体学习是捷径 前景看似很诱人，但我国的传媒市场仍存在矛盾：一方面是极大的市场需求，另一方面又是产品不合观众的口味。 2009年，我国版权贸易引进品种与输出品种比例为3.3：1，出版物进出口经营单位2009年累计出口图书、报纸、期刊885万多册(份)，较2008年增长10.4％。但要准确分析这个数据背后的含义，必须考虑到我国在世贸协定中对新闻出版业的保护性规定。由于我国是以发展中国家的身份加入世贸的，所以我国的新闻出版行业的开放是非常有限的。但这不等于说国门可以永远对国外的媒体关闭。“逐步扩大市场准入”是我国政府对国际社会的庄严承诺。 市场的放开，再加上版权监管的落实与完善，将让中国的新闻出版市场进入更加市场化的操作。但是我们的新闻人又相对缺乏真正市场化下操作的经验，这时借鉴欧美发达媒体的经验便是捷径。 由于金融危机和网络新媒体的崛起，传统媒体的广告份额大降，并让传统媒体的存活面临考验，传统媒体再要竞争就不得不诉诸自身提供信息的无可替代性。 最典型的是《华尔街日报》，作为传统主流媒体在别家纷纷倒闭时却独步天下，并于2009年10月超越《今日美国》，成为了美国发行量(加上网上订阅量)最大的报纸。 《华尔街日报》报系，在网络时代之所以依旧能够