论文-新产品定价策略 毕设论文.docVIP

新产品定价策略 系：xxxxxx 班级：xxxxxx 姓名： xxxxxx 学号：xxxxxx 摘要：新产品定价主要有三种策略，即撇脂定价、渗透定价和满意定价。这三种不同的定价策略各有优点和缺点，也有各自的使用范围，三者中没有最好的。企业在为自己的新产品制定价格的时候，要了解新产品定价在日益激烈的市场竞争中的重要意义，充分考虑影响新产品定价的各种因素，经过对比推敲，从中选取适合新产品的定价方式。只有选择了适合产品的定价策略，新产品才能更好地占领市场，延长产品生命周期。 关键词：定价策略、定价的影响因素 前言：随着市场竞争日趋激烈，生产者不断推出各种新的产品。而每次新产品的推出又面临着一次定价的挑战。价格是否定得恰当，直接关系到产品的销售量和企业的生存和长远的发展。商家认为在市场营销组合因素中，定价策略是“最痛苦、最危险”的策略，需要在市场营销前做大量的市场调研，更需要决策者具备相当的营销智慧与决断能力。企业要为新的产品定出合适的价格，需要有正确的决策思路，可以从以下三个方面思考：第一，了解新产品定价在日益激烈的市场竞争中的重要意义；第二，明确影响新产品定价的因素；第三，掌握三种截然不同的定价策略的运用范畴。只有了解新产品定价的重要性，把握好影响定价的因素，才能采用正确定价策略为新产品制定合适的价格。 1 新产品定价策略在市场竞争中的重要性价格影响着顾客的购买行为 价格影响着竞