世界著名标志解读其二资料.ppt

以一枚贝壳的图形，把公司的名称直观化，彰显出公司与众不同的个性。贝壳表面发散壮的条纹，好象太阳的光芒，寓意公司有着光辉灿烂的前途。 这种联想型标志简洁明快，直截了当，易于理解，便于记忆。 光芒四射——壳牌 1904年:1904年的壳牌标志，源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士贝壳形象。Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。 1915年:造型很快就消失了，这使得标志易于再加工 1915年左右:当Shell在美国加利福尼亚州建立它的第一个加油站时·彩色出现在标志上。红色和黄色很明亮，这有助于突出Shell，同时它们还是西班牙 许多早期加利福利亚殖民者的故乡 国旗的颜色。利用这些颜色，Shell希望往建立一个与顾客之间的感情纽带 1925年:在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来 1930年:贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。 1951年:在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型，今天·这样的标志将在传真中变得很模糊。 1963年:今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础。 1971年:以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起线减少到8根，并添加了一个粗体红色轮廓。 1976年:当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使用了一个修改版:表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆起线在底部汇合在一起。 Shell扇贝标志于20世纪早期首次出现后，它已日益变得固定了，这反映了在前几十年问人们对图像设计力求简明的趋势。今天，在使用凝重的外形和独特颜色的情况下，该标志可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在油船上的有墙壁大小的图标。 现在的这个贝壳形象是1971年著名的设计师雷蒙·罗维设计的。这一款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。 英油采取全面品牌更新策略的最大原因是英油想摆脱旧经济时代比较“脏”的石油巨人的不良印象，改以“能源服务公司”为主特征，要在新经济时代中创造出更干净、更清新、也更具活力的新企业定位。 新的Logo看起来就像一朵盛开的向日葵，其概念源自古代希腊太阳神Helios，以源源不绝的自然能源供给人类。鲜明大胆的色彩代表自然和生命力，象征 BP 环保、领先的地位及超越燃油的目标。 英油以向日葵为企业品牌Logo的另一层涵义是，整个企业集团合并后，其产量中有40％是最为新世纪所接受的天然气，60％才是传统黑石油。英油希望未来不断增加天然气的占有率，以使bp成为新能源的服务性公司。 盛开向日葵——bp 英油复名最成功的地方是，它将原来的大写BP改为小写的bp，然后根据新经济发展趋势，将bp定义为“beyondpetroleum”（超越石油），显示英油在未来的发展上将取得更大的经营空间。 英油原来的盾牌Logo是1920年经由内部提案比赛遴选出来的，当时的bp是黑色，盾牌是红色，后来考虑到bp盾牌Logo在英国到处看得到，为了“保存乡间之美”，英油就改以鲜绿色为底、暖黄色为bp主色，使整个Logo感觉起来既充满生机，又温馨十足。 轮胎巨人——米其林 米其林集团——全球轮胎科技领导者，逾百年前于法国的克莱蒙费朗建立。 2000年一个由来自全球的艺术家、传播专家、建筑师、设计师组成的评审团评选本世纪最佳标志，必比登（即米其林轮胎人）因其全球闻名而荣誉当选。 米其林人的构思源于米其林公司在1894年里昂举办的一次展览会上，展台入口处那由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华.米其林：“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！”于是在1894年4月，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面有画家奥加罗普的签字。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上，他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”这句意为；“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。这句话立刻成为一句口号，在几个月的时间里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名“Bibendum”（必比登）。 海尔的新标志更加强调了时代感。标志由海尔蓝转为海尔红。 英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简