妍之品牌推广策略67778.pptVIP

妍之品牌推广策略 背景 随着国内外众多贴膜式美容品的诞生，以及棉布作为面膜载体的普及，国内渐渐掀起贴模式美容品的潮流。 重庆妍之保健品公司生产的中药眼贴膜、面贴膜，采用独特的ＥＢ－１６生态液渗透技术，能使有效因子超强吸收,中药的利用率提高3.7倍。 企业今年希望策略性地拓展市场，加大推广力度, 树立良好的品牌形象。 市场状况 目前中国化妆品市场竞争格局 近年来中国化妆品市场平均增长率以35.4%的速度增长,2001年销售总额达到500亿元,巨大的市场容量使得市场争夺烽烟四起。 化妆品市场的竞争主要在国产著名品牌、进口化妆品、合资企业化妆品三者之间进行； 从竞争态势看，“洋”品牌是城市市场的主角，国产品牌的阵地正在逐步缩小； 从市场情况看，高端市场诸侯争霸，低端市场良莠不齐：40%的市场份额主要被10多家外资品牌占有，剩余的60%的市场份额由3000多家国产品牌在争夺； 与国外化妆品相比，国内化妆品存在的差距主要有：品牌形象低、中高档品牌少、质量低； 年销售额达5亿元以上的企业有8家，分别是：广州宝洁、安利（中国）、上海家化、重庆奥妮、北京三露、上海联合利华、广州雅芳、上海日用化学公司。 中国护肤品广告竞争激烈 据AC尼尔森国际媒介总部今年6月份公布的广告投放监测研究的结果： 2001年，包括护肤品、女性化妆品、男性化妆品、香水在内的化妆品的广告投入总量达24.97亿元人民币；