2014年部分文化意产业研究报告计划.docVIP

2014年部分文化创意产业研究报告计划 研究报告一： 梅岭太平镇心街，我们一直找寻的地方，一个可以承载我们最初梦想的乌托邦。纯粹的文化艺术氛围，自由自在的创作环境，优美如画的景色，在这里的每一次呼吸都是如此美妙。 现如今的社会，随着改革开放的不断加深，社会高速发展的今天，人们已经被生活工作的压力压得喘不过气来，人们渴望得到心灵与身体的完全释放，向往着没有压力的自由。而现有的消费模式已经不能满足这一点。周末不是漫无目的的走在大街上，就只能去KTV、酒吧或者是电影院消磨本来应该放松的周末时光，而有的时候在所谓的娱乐过后，回到家留下的却只有疲惫，甚至更比平常上班时更疲惫。消费能力提高，但消费水平却达不到买单人的要求，这是一件及其尴尬的事情。而在这里，我们将与梅岭太平镇心街强强联手，打造纯粹、自由的文化艺术交流与创作基地，让来到这里的每一个人，都能得到自己想要的释放，得到自己想要的自由。在梅岭太平镇心街，充分享受着不同文化艺术内容带来的惊喜与感动。 “中国梦”不是一个空泛的口号，更不是一个遥不可及的预言。而是一个能让人一直坚持自己梦想的精神支柱。在梅岭太平镇心街，我们将为这些有梦想，并坚持梦想的人，搭建一个互相学习与交流的平台。 通过‘梅岭太平镇心街文化艺术社区’的打造‘梅岭太平镇心街文化艺术社区’必将成为南昌文化艺术产业一个标致和导向。至此，更是一种生活型态的再现，因为整个社区便是一项装置艺术，所有结构规划以文化艺术交流传播为主，全力打造出一个属于南昌的文化艺术社区，在街区内不仅设有艺术展馆、独立书店、咖啡馆、独立电影社、摄影工作室、软装家具体念馆、原创服装设计工作室、独立家具设计工作室、陶瓷创作体念馆、本土青年艺术家绘画工作室等，还有贩卖各种原创手工艺术品的杂货店，行走其中，会让人彷彿失去时间縱深般地回到记忆中。 并最终形成本土独有的文化艺术产业。也必定成为南昌文化艺术的地标。 第一章 项目摘要 一 梅岭太平镇心街内外部竞争优势与劣势与分列评估 梅岭太平镇心街业态分析： 梅岭太平镇心街地处江西省南昌市湾里区，属于待开发景区，同时也属于待开发经济区，其内外部优势条件与缺点较为矛盾冲突。因此需要一个较为完善的品牌营销规划与品牌营销系统。 1梅岭太平镇心街外部优势： A 距离江西省会城市南昌50分钟车程，适合发展梅岭与南昌的接连式地缘经济。 B 地处梅岭景区，整体规划可与景区同步规划，具有较高品牌广告传播与营销潜力。 C 拥有独特人文文化与地理环境，可形成具有本地特色的人文文化与品牌文化。 2梅岭太平镇心街内部优势： A 梅岭太平镇心街内部基础建设，如：主要街道、店铺以及各项心街内基础设施已建设完善，规划合理。 B 梅岭太平镇心街建设拥有政府扶持与当地民众支持。 C 因是新建设施与项目，可通过整合包装，有效的形成品牌文化推广。 D 梅岭太平镇心街以及整个太平镇具有较高可塑性，相对于已成型成规模旅游商业，梅岭太平镇心街更具有自由包容的内部条件与优势，可以很好的协调平衡好不同的文化艺术以及商业品牌的和谐关系，并能更好的发展。 3梅岭太平镇心街外部缺点： A 梅岭太平镇心街地缘经济受到不同程度竞争与挤压，外部竞争较为激烈，尤其与南昌市中心不能有效形成地缘互助关系。 B 因国内古镇游、小街游泛滥，造成市场混乱，在一定程度上影响甚至阻碍了梅岭太平镇心街的整体规划与运营。 C 因受到南昌地缘经济与本地消费意识、消费方式以及消费态度的影响，使得梅岭太平镇心街在地缘消费中处于劣势，不能独特性有效吸引地缘消费。 D 虽然南昌是省会城市，但就江西而言，南昌属于旅游中转站，并没有实际旅游项目进行开发与利用，从而导致梅岭太平镇心街在对外推广与对外营销方面有着极大的阻碍，使得对外经营一直处于被动劣势的地位。 4 梅岭太平镇心街内部缺点： A 梅岭太平镇心街交通不便利，极大阻碍了地方与南昌接连式地缘经济发展。 B 梅岭太平镇心街招商商铺素质内容参差不齐，没有个性特色，不容易发展良性商业循环。 C 梅岭太平镇心街没有有效团队进行品牌策划与营销，造成整体业态定位不明，发展不明，盲目发展等一系列营销问题。 D 梅岭太平镇心街没有具体发展规划，策划与营销模式较为落后，盲目举办各类活动且不能达到预期效果。并且活动内容单一、没有当地特点特色。 E 梅岭太平镇心街无专业品牌运营团队管理，而是由镇政府直接管理，造成因专业不对口，造成的只有概念没有内容的缺点。 F 无长期规划，无详细规划预算以及不具有可行性品牌策划与可行性市场营销计划； 综上所述，梅岭太平镇需解决以下四大问题： 1 首先与专业的品牌策划营销团队合作，重新整合梅岭太平镇心街的品牌策划、品牌定位、心街业