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【内容摘要】 2001年12月11日，中国开始实行入世条款。自2004年，中国零售业市场开始向外资全面开放，沃尔玛、、家乐福等国际零售业巨头纷纷抢滩中国。但与此同时，中国本土的零售业品牌，也在世界零售商们的挑战中，形成了国美、苏宁、百联等千亿规模的大型零售企业。GDP年增长率平均逾10%，已成长为全球第二大经济体。 　　对世界而言，中国的加入使得世贸组织成为一个更完整的体系，加快了经济全球化进程。在过去的十年中，中国经济的强劲增长堪称是世界经济最重要的事件之一。潮水般涌出国门的“中国制造”，已经成为我们的国家名片，中国商品已经像空气一样，成为全世界消费者生活中不可或缺的一部分。 2入世十年零售业发展现状 在入世的十年中，汽车业、钢铁业、银行业、纺织业等各产业都有了突飞猛进的变化与发展，零售业也不例外。零售业可谓是一个与普通百姓息息相关的重要行业，它紧贴日常生活消费、带来了行业竞争、改变了生活方式也在入世10年的过程中逐步成为大众关注的焦点入世10年，中国的消费品零售总额由2001年的4.3万亿元，增长到2010年的15.7万亿元，年均增长15.4%。在中国加入世界贸易组织十年的时间里，中资、外资、合资等大大小小的超市在城市里遍地开花，伴随着开放，零售企业之间的竞争更加残酷，消费者在这种竞争中得到了实惠，同时也改变了某些生活方式。普通市民习惯到菜市场买菜到粮油店购买油盐酱醋到服装店买衣服到鞋店买皮鞋至于什么是超市，大家并不太清楚。2000年初的时候，超市内的酒类产品品牌并不太多，主要经营的茅台、、剑南春等全国知名品牌津酒、直沽高粱等天津地区热销的区域白酒品牌。虽然当时比较知名的白酒品牌超市都在经营，但是由于白酒供应都是由北京、上海两地的三四家国有企业控制的，并且供应商也不太配合超市的采购工作，所以进货渠道是相当狭窄的。但是这种情况在入世四五年的时间里，就被逐步改变了。随着各类政策和市场的放宽，就酒类领域而言，各地出现了几十家甚至上百家的供应商，由于超市每天的平均客流能够达到1万人左右，远远高于同类的百货店，供应商们看到了巨大的利润，便纷纷转变态度主动联系超市，要求进行合作。不仅酒类采购的渠道拓宽了家电、服装、玩具等商品的采购渠道也被大大拓宽了。2000年时，如果到卖场的饮料产品货架上看看，一整条货架上摆放的都是旭日升，剩余的货架上摆放着可口可乐、百事可乐等碳酸饮料到2005年时，旭日升已经彻底离开了市民的视线；脉动、劲跑等功能性饮料，红牛、力保健等保健类饮料产品则开始在卖场内崭露头角到2008年时，醋饮料、乳饮料又开始陆续登陆超市卖场到今天，包括康师傅、统一、百事、可口可乐等在内的70多个品牌，600多个品种均在超市卖场中热销。这种产品品牌的丰富并不仅仅局限于某几个领域。近10年来，卖场商品的品牌可以说是在不断地更新换代。产品品牌从最初的3万余种增加至现在的8万余种。就连孩子们喜欢吃的薯片，10年前的主要品牌只有妙脆角等，而如今薯片的品牌多达十几个，上好佳、奇多、乐事、品客、亲亲、好丽友、司朗等品牌产品都可以供小朋友选择。在2003年之前，生存环境是特别宽松的，但是从2003年以后，这种状况被逐渐改变了，华润万家、、物美、易买得——不管是中资、外资还是合资的连锁型大超市像雨后春笋一般开始出现在城市内。这么近的距离里有两家大型超市，对消费者而言是实实在在的可选择的实惠，但对于超市的经营者而言，就是一种有形的压力。截至去年在天津已经有12个品牌的62家大卖场，这种竞争是不言而喻的。 中国连锁经营协会秘书长首商股份总经理首都经贸大学工商管理学院营销系主任商务部市场运行调控专家服装零售渠道，这些与百姓日常生活密切相关的领域。以大众类综合服装零售为例，此前鳄鱼等发展较好的品牌已被ZARA、HM、优衣库等外资品牌取而代之。很多本土服装品牌在与外资品牌的竞争中明显处于劣势，这需要相关部门具有前瞻性地关注这一问题。但是，外资不会形成垄断。因为外资之间在中国市场的竞争也比较激烈，同时本土企业形成了一定的区域优势，外资在各大区域不可能形成垄断地位。 2.2.3双刃剑之三：公平竞争 面对汹涌而至的外资零售业，我们是应该让零售市场更加市场化，还是适当引导本土企业的发展？ 裴亮认为：扶持本土大型零售企业发展，可以改善流通效率。本土零售企业在融资渠道上不是很有利，短期融资比较少。同时，我们也应该看到，本土企业的资金实力难以与外资相比，这在一定程度上也限制了本土企业的发展。 黄国雄认为：我国商业以中小企业为基础，同时扶持大型企业发展，但是要关注社区、微小商业的发展。目前我国消费层次明显分开，不同业态的服务人群不同，分工各有不同。大型商场不能代替小企业在城乡中的作用。 然而陈立平则指出：我们更应该考虑为企业提供公平的外部竞争环境。地方政府为了政绩在引入