影视文化及大学生消费.ppt

LOGO LOGO 消费者行为学第三小组 影视文化引起大学生消费的因素 电视媒介在消费社会中的影响 电视剧引导消费的两个元素 大学生受众作为特殊的消费群体 电视媒介在消费社会中的影响 01 02 电视的感官娱乐刺激 “培养”与形成共识 电视的感官娱乐刺激 岛上山清水秀，碧水蓝天，绿草如茵。岸上是各种热带树木，水里鱼群活跃。 电视作为一种媒介 电视作为一种媒介 电视的感官娱乐刺激 煎得焦黄的鲤鱼豆腐，身上装饰了红辣椒丝，卧在浅口钵头里 电视的感官娱乐刺激 电视作为一种媒介 ●在华丽的图像中迷失了方向 ●在强烈的视觉刺激下丧失了理性思考的能力 ●娱乐主义盛行，激起受众的欲望 ●娱乐节目激发了人们的游戏本能，造成了 大众狂欢的态势 电视的感官娱乐刺激 电视作为一种媒介 电视媒介在消费社会中的影响 01 02 电视的感官娱乐刺激 “培养”与形成共识 “培养”与形成共识 培养理论 60年代后期,格伯纳提出 现代社会由于大众传媒所具有的倾向性,大众传媒所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。同时,这种“象征性现实”使人们心目中描绘的“主观现实”与实际存在的“客观现实”之间出现了很大的偏离。大众传媒的这种影响不是短期的,而是一个长期的、潜移默化的“培养”过程。 形成共识 电视通过对受众的长期的一种“培养”,让受众在虚幻美妙的悲欢离合中,充实着心灵,享受着人生,也形成了一种共识。 大众传播通过象征性事物的选择、加工、记录和传达活动,向受众提供关于外部世界及其变化的信息,大众传播的这种灵活多样、内容丰富的文化形式可以让受众获取大量信息,接触并学习到各种知识、价值规范和生活方式。 电视剧引导消费的两个元素 01 02 偶像明星元素 时尚元素 偶像明星元素 全销女 “明星同款” 写真集 周边商品 见面会 综艺节目 《爱德华的 奇妙之旅》 韩语学习热 电视剧引导消费的两个元素 ●通过观看电视剧而对某个明星产生崇拜之 感所进行的精神上的消费,则是把他人美丽的 “身体”当作了符号去消费。 ●对于大学生群体来说,为与偶像们保持一致, 购买偶像代言的产品是最有可能实现的 选择。 ●“模仿”在这里也起到很重要的 心理因素。 偶像明星元素 电视剧引导消费的两个元素 时尚元素 豪华住宅 时尚服饰 流行妆容 饮食 旅游热潮 电子产品 (line聊天工具， 三星note) 奢侈品大卖 (代购 高仿 定制） 电视剧引导消费的两个元素 ●商品使用价值转变成为“文化交换价值”。 ●影视文化中的一些消费引导或暗示如同广告一样,利用商品“自由承担广泛文化联系与幻觉的功能”，把罗曼蒂克、功成名就、引领 时尚、舒适生活等各种梦想附着于汽车、 别墅、酒吧咖啡厅、新潮服装发型 这些日常消费品上。 ●韩国借影视剧打入中国市场 时尚元素 电视剧引导消费的两个元素 “另类”的注意力消费和时间消费 光关注而不消费“实体”物品或劳务的人群不在考虑之内？？？这些另类的，为影视文化所耗去的注意力和时间呢？ 各种关注——“眼球经济”，新闻娱乐，各大视频网站的推送，扣扣微博微信贴吧关注的女神同款 对《星星》的狂热喜爱燃烧到身边人 大学生受众作为特殊的消费群体 01 02 大学生消费表现/特征 外在环境因素 03 内在心理因素 大学生消费特征 多样性: 生活消费——营养型、质量型 课外学习消费大幅上升 丰富的休闲娱乐消费方式 合理性: 量入为出，合理取向指导下的时尚、前卫，向往而不购买 追求自我成熟的表现与消费个性，从中学时代的冲动浮躁更趋理性转变 消费中经济自立意识增强: 成人化趋向（休闲娱乐，人际交往，面子消费） 消费差距拉大(浅度与深度消费） 结构不合理因素，女生更为突出 过度追求时尚名牌 计划性购买往往被冲动性购买取代 储蓄理财观念淡薄，依赖性较强 出现问题 大学生受众作为特殊的消费群体 01 02 大学生消费表现/特征 外在环境因素 03 内在心理因素 在线娱乐的盛行，互联网已成大学生观看视频内容的最主要方式。 风靡全国的社交网络越来越在低线城市流行起来。 互联网打通了观看与购买的直接通道，而不需从电视跳到网络购买。 互联网重度依赖者，互联网已经远远不仅仅是一个工具，而是一种生活方式。 移动互联发展的关键人群，成为移动营销的目标人群 未来电子商务的中坚力量 ——CMI校园营销 研究院和群邑智库联合发起的一项调研。今日，该项名为《互联网下的90后——90后大学生数字化生活》 大学生与网络 外部原因 大学生受众作为特殊的消费群体 01 02 大学生消费表现/特征