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15春学期《旅游市场学》在线作业 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 一个旅游目的地出现衰退的最初表现是（）。 A. 来访游客经历质量下降 B. 目的地旅游收益下降 C. 来访游客数量下降 D. 以上全不对 -----------------选择：A 2. 旅游目的地恰当定位的依据是（）。 A. 该地领导的决策 B. 广告公司的选择 C. 当地居民的判断 D. 该地的内在品质 -----------------选择：D 3. 进行广告决策的第一步骤是（）。 A. 编制预算 B. 确定媒体 C. 确定目标 D. 活动评价 -----------------选择：C 4. 使一个旅游目的地卓尔不凡的品质包含两个层次，下列那一品质不属于第一层次（）。 A. 如画般的景色 B. 清洁程度 C. 独特性 D. 理想的气候 -----------------选择：B 5. 一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。 A. 机上服务 B. 独特个性 C. 安全 D. 低价 -----------------选择：D 6. 企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。 A. 直接接触消费者 B. 全面覆盖市场 C. 降低分销佣金 D. 获取第一手资料 -----------------选择：B 7. 下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）。 A. 内部员工 B. 顾客 C. 竞争者 D. 产品价格 -----------------选择：D 8. 一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择（）模式。 A. 有选择的专门化 B. 产品专门化 C. 市场专门化 D. 完全覆盖市场 -----------------选择：B 9. 旅游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称为（）。 A. 旅游者选择过程 B. 旅游者判断过程 C. 旅游者购买行为 D. 旅游者决策行为 -----------------选择：C 10. 下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（） A. 市场需求量 B. 顾客集中度 C. 消费者的购买习惯 D. 汇率 -----------------选择：D 11. 从市场学角度出发，旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下，具有购买欲望和（）的群体。 A. 闲暇时间 B. 支付能力 C. 购买权利 D. 交易经验 -----------------选择：B 12. 根据价有所值观念，针对低价产品的促销策略应该强调其（）。 A. 独特性 B. 质量 C. 平衡性 D. 价格低 -----------------选择：B 13. 下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。 A. 印刷品 B. 广播 C. 电视 D. 口碑宣传 -----------------选择：D 14. 寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的（）功能。 A. 信息 B. 促销 C. 接触 D. 匹配 -----------------选择：C 15. 一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格（）消遣旅游者。 A. 高于 B. 等于 C. 低于 D. 以上均不对 -----------------选择：A 16. 在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。 A. 难易程度 B. 是否可参与 C. 是否激烈 D. 是否安全 -----------------选择：B 17. 如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。 A. 夸张 B. 直接 C. 含蓄 D. 模糊 -----------------选择：C 18. 在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。 A. 竞技性 B. 观赏性 C. 社交性 D. 昂贵性 -----------------选择：C 19. 如果消费者所购买的产品功效（）顾客期望，则会出现消费者不满。 A. 大于 B. 等于 C. 小于 D. 以上均不对 -----------------选择：C 20. 经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对（）开展的。 A. 产品使用者 B. 购买影响者 C. 购买决策者 D. 购买操作者 -----------------选择：C 15春学期《旅游市场学》在线作业 单选题 多选题 判断题