明发集团品牌系统工程提案-2.ppt

明发集团品牌系统工程提案 厦门动静企划有限公司 2003.3.20 今天提案的内容包括 品牌愿景 品牌基础概念沟通 品牌工作具体内容及方法界定 明发视觉识别系统 企业形象影视创意及表现 明发宣传画册 在未来，市场上真正的竞争将在于公司与公司之间声誉的差距.” “ Martin Sorrell, Chairman WPP Group 我们的目标 在市场竞争激烈，产品同质化的今天，我们建议： 要建立自己的品牌 区别于其他品牌的 要做消费者的品牌 能给消费者所要的 让消费者觉得明发是“我的品牌” 成为消费者的首选品牌 这也是我们这次品牌整合的目的所在 品牌愿景 2008年的明发： 品牌基础概念沟通 见附件 品牌工作具体内容及方法界定 正在进行的品牌工作 前期基础概念及方案沟通 企业形象影视广告片创意 明发宣传画册 明发视觉识别系统导入 建立品牌的八大步骤 第一步 了解产业环境确认自己的强弱点决定“核心”生意 行业及竞争对手分析 要找出竞争优势，首先必须要对整个行业以及行业内主要的竞争对手进行分析 行业分析 分析整个市场环境以及企业自身机会，为企业找到在行业中的位置及核心业务，进行品牌规划与产品线规划 确定竞争对手 明发是一个以房地产为主的综合型企业，这个行业中的主要竞争对手包括：建发房地产有限公司、？？？？？？？？？